- O Brasil é o terceiro maior mercado da Mastercard; o World Legend, acima do Black, foi lançado em 20 de outubro de 2025, com emissores como Banco do Brasil, BTG Pactual, Itaú e C6 Bank.
- Os benefícios ficam em três pilares: gastronomia, entretenimento e viagens; parceria com Guia Michelin oferece reservas prioritárias e valet gratuito em restaurantes estrelados, além de D.O.M. e Jun Sakamoto, e a Galeria Nara Roesler fornece consultoria de arte e acesso a eventos exclusivos.
- Em viagens, há check-in e check-out flexíveis em hotéis selecionados, como Copacabana Palace e Palácio Tangará; a sala VIP no Aeroporto de Guarulhos passa a se chamar Taste of Priceless, com menu assinado pelo chef Alex Atala.
- A estratégia de comunicação foca em relações públicas; quatro embaixadores foram convidados: Constança Pascolato, Amyr Klink, Seu Jorge e Marisa Monte; em 2026 será lançada a categoria World Legend Exclusive, com Air Companion que oferece passagem em classe executiva gratuita na compra de outra.
- A Mastercard mantém participação de 59,6% do mercado brasileiro de cartões de crédito, fortalecendo sua posição no setor.
O Brasil, reconhecido como o terceiro maior mercado da Mastercard globalmente, acaba de receber o cartão World Legend, que se posiciona acima do Black na hierarquia de produtos da empresa. Lançado em 20 de outubro de 2025, o novo cartão é uma aposta da Mastercard para atender clientes de altíssima renda, um segmento que representa 27% da renda nacional e apenas 1% da população. Os emissores do cartão incluem instituições renomadas como Banco do Brasil, BTG Pactual, Itaú e C6 Bank.
A Mastercard estabeleceu um número limitado de emissões para manter a exclusividade do World Legend, embora não tenha revelado os números exatos. Os critérios de elegibilidade serão definidos por cada um dos emissores. Marcelo Tangioni, presidente da Mastercard Brasil, destacou que o produto visa elevar o padrão de relacionamento da empresa com consumidores premium.
Benefícios Exclusivos
Os benefícios do World Legend são organizados em três pilares: gastronomia, entretenimento e viagens. Em parceria com o Guia Michelin, os portadores terão acesso a reservas prioritárias e serviços de valet gratuito em restaurantes estrelados, como D.O.M. e Jun Sakamoto. Além disso, a Mastercard firmou um acordo com a Galeria Nara Roesler para oferecer consultoria de arte e acesso a eventos exclusivos.
No setor de viagens, o cartão permite check-in e check-out flexíveis em hotéis selecionados, como o Copacabana Palace e o Palácio Tangará. A Mastercard também reformulou sua sala VIP no Aeroporto de Guarulhos, agora chamada Taste of Priceless, com um menu assinado pelo chef Alex Atala.
Estratégia de Comunicação
Para promover o World Legend, a Mastercard adotou uma abordagem focada em relações públicas, evitando mídia paga tradicional. Quatro embaixadores foram contratados: a estilista Constança Pascolato, o velejador Amyr Klink, o cantor Seu Jorge e a cantora Marisa Monte. A empresa planeja lançar uma segunda categoria do produto, o World Legend Exclusive, em 2026, que incluirá benefícios adicionais, como o Air Companion, que oferece uma passagem em classe executiva gratuita na compra de outra pelo cliente.
A Mastercard continua a fortalecer sua presença no Brasil, onde detém 59,6% do mercado de cartões de crédito, reforçando sua posição no competitivo setor de serviços financeiros.
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