Como protetores de ouvido viraram estilo com a Geração Z

A Loop atingiu US$ 220 milhões de receita no último ano e se prepara para expansão nos Estados Unidos, entrando em 600 lojas da Target.
Fundada em 2016, a empresa transformou protetores auditivos em acessórios de moda, conquistando a Geração Z e firmando parcerias com McLaren e Swarovski.
O cofundador e CEO Dimitri O apontou o uso crescente dos produtos em Nova York e no Museu de Arte Moderna; a marca saiu do comércio direto ao consumidor para o varejo físico.
O investimento em publicidade deve ultrapassar US$ 80 milhões, representando cerca de 35% da receita total do ano anterior.
A estratégia de crescimento incluiu expansão internacional para Reino Unido, Canadá e Austrália, com 20 milhões de pares vendidos e Bélgica respondendo por menos de 2% da receita.

A Loop, marca belga de protetores auriculares, alcançou US$ 220 milhões em receita no último ano e se prepara para uma expansão significativa nos Estados Unidos, entrando em 600 lojas da Target. Fundada em 2016, a empresa se destacou por transformar protetores auditivos em acessórios de moda, conquistando a Geração Z e firmando parcerias com grandes nomes como McLaren e Swarovski.

O cofundador e CEO da Loop, Dimitri O, observou o uso crescente de seus produtos em locais como Nova York e no Museu de Arte Moderna. A marca, que começou a ser vendida diretamente ao consumidor, agora se lança no varejo físico, após anos de fortalecimento da presença online. O investimento em publicidade, que deve ultrapassar US$ 80 milhões, representa cerca de 35% da receita total do ano anterior.

Estratégia de Crescimento

A Loop inicialmente focou em frequentadores de festivais, mas mudou sua abordagem para atingir um público mais amplo, reposicionando a marca de “proteja seus ouvidos com estilo” para “sua vida, seu volume”. Esse movimento foi fundamental para a expansão internacional, com destaque para os mercados de língua inglesa, como Reino Unido, Canadá e Austrália.

A empresa fez parcerias estratégicas, incluindo a criação de modelos personalizados para o festival Coachella e campanhas publicitárias com o piloto de Fórmula 1 Lando Norris. A Loop já vendeu 20 milhões de pares de protetores, com a Bélgica representando menos de 2% da receita total.

Inovação e Sustentabilidade

Desde sua criação, a Loop investiu em tecnologia, utilizando impressoras 3D para desenvolver protetores que se destacam pela estética e conforto. A empresa se tornou lucrativa em 2021 e, em 2022, registrou um crescimento significativo com o lançamento de novos produtos. A colaboração mais recente com a Swarovski, que celebra os 130 anos da joalheria, exemplifica a inovação contínua da Loop.

Com um modelo de negócios que combina vendas diretas e varejo, a Loop está bem posicionada para continuar sua trajetória de crescimento, buscando tornar o uso de protetores auditivos tão comum quanto o de óculos de sol.