- O Grupo Boticário anunciou o lançamento da marca Hadiya, nova linha de perfumes inspirada na perfumaria árabe, representando o maior investimento em fragrâncias da história da empresa.
- O aporte é 50% acima da média dos lançamentos anteriores, com expectativa de crescimento de 300% no próximo ano; os perfumes devem ter duração de até 12 horas e utilizam Oud Assam (uma das madeiras mais valiosas).
- O mercado global de perfumaria deve superar US$ 77 bilhões até 2032; no Brasil, o interesse por fragrâncias árabes cresceu 24 vezes nos últimos dois anos, e, em 2024, as vendas do nicho ficaram acima de R$ 20 milhões.
- Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria do Boticário, diz que Hadiya é uma transformação no desenvolvimento de fragrâncias, com portfólio inicial de alta concentração e planos para extensões futuras.
- O Boticário atua em 1.650 cidades brasileiras e em 15 países; em 2024 vendeu mais de 400 mil fragrâncias por dia, reforçando a estratégia de premiumização da linha árabe.
O Grupo Boticário, referência no setor de cosméticos, anunciou o lançamento da Hadiya, sua nova marca de perfumes inspirada na perfumaria árabe. Este movimento representa o maior investimento em fragrâncias da história da empresa, com um aporte 50% superior à média dos lançamentos anteriores. A expectativa é que a Hadiya contribua para um crescimento de 300% no próximo ano, refletindo a crescente demanda por perfumes premium.
Essa estratégia se alinha com a transformação do mercado global de perfumaria, que deve ultrapassar US$ 77 bilhões até 2032. O Brasil, em particular, se destaca nesse cenário, com as buscas por fragrâncias árabes aumentando 24 vezes nos últimos dois anos, segundo dados do Google Trends. Em 2024, as vendas desse nicho cresceram 380%, movimentando mais de R$ 20 milhões.
Inovações e Estratégias
Para garantir a qualidade das fragrâncias, o Boticário implementou mudanças significativas em sua operação. A empresa adotou novos protocolos de testes sensoriais e elevou os critérios de seleção de ingredientes, incluindo o uso do Oud Assam, uma das madeiras mais valiosas do mundo. Além disso, os perfumes da Hadiya prometem uma duração de até 12 horas.
Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria do Boticário, destacou que a Hadiya não é apenas um lançamento, mas uma verdadeira transformação na forma como a empresa pesquisa e desenvolve fragrâncias. O portfólio inicial da marca será de alta concentração, com planos para novas extensões nos próximos anos.
Mercado e Presença
O Boticário, fundado em 1977, possui uma ampla presença, com lojas em 1.650 cidades brasileiras e operações em 15 países. Em 2024, a marca vendeu mais de 400 mil fragrâncias por dia, o que abre caminho para uma maior inserção no mercado de produtos de alto valor agregado. A estratégia de “premiumização” visa tornar a perfumaria árabe uma categoria de escala dentro do portfólio da empresa, que já explorava esse segmento desde os anos 1990.
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