- O consumo masculino cresce com autocuidado, saúde e bem-estar; o mercado, segundo a Fortune Business Insights, movimentou US$ 61,6 bilhões em 2024 e pode chegar a US$ 85,5 bilhões até 2032, com CAGR de 4,08%, segundo o CEO da Homenz, Luis Fernando Carvalho, que aponta diversidade de perfis impulsionando o setor.
- Cuidados estéticos: tratamentos faciais, depilação a laser e transplante capilar ganham espaço entre homens que buscam resultados rápidos.
- Saúde íntima: aumento de procedimentos especializados, incluindo opções de autoestima e bem-estar.
- Skincare: hidrantes, séruns, protetores solares e shampoos fortificantes estão entre os itens mais procurados, com crescimento estimado.
- Experiências e pertencimento: marcas oferecem personalização, ambientes acolhedores e atendimento atento para fidelizar e integrar o autocuidado ao cotidiano masculino.
O consumo masculino está em expansão, impulsionado por rotinas de autocuidado, bem-estar e saúde. Segundo o relatório Men’s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor movimentou 61,6 bilhões de dólares em 2024 e pode alcançar 85,5 bilhões até 2032, com crescimento anual de 4,08%. O fenômeno indica homens investindo mais em imagem, conforto e vitalidade. A percepção é compartilhada por Luis Fernando Carvalho, CEO da rede Homenz, que enxerga o avanço como um movimento cultural com perfis variados, desde executivos até atletas.
Para entender o ritmo do mercado, quatro pilares despontam como tendências-chave. A primeira é o aumento de cuidados estéticos, com procedimentos faciais, depilação a laser e transplantes capilares ganhando adesão entre homens que buscam resultados rápidos. A saudável normalização do tema reforça a continuidade do autocuidado como meta de qualidade de vida.
Outro eixo é a saúde íntima, que ganha espaço com maior acesso à informação e busca por acompanhamento especializado. A harmonização peniana com ácido hialurônico surge como opção em clínicas de estética avançada, ampliando o leque de tratamentos voltados à autoestima. O interesse total pelo bem-estar cresce à medida que temas antes tabus passam a ser discutidos abertamente.
Produtos de skincare aparecem como tendência constante, com previsão de alta anual de 4,08% até 2032. Hidratantes, séruns, protetores solares e shampoos fortificantes aparecem entre os mais procurados, impulsionados pela busca por eficácia prática no dia a dia. A simplicidade de uso e a eficácia parecem alinhar autocuidado ao cotidiano masculino.
Experiências e pertencimento completam o quadro, com a personalização fortalecendo a relação entre marcas e consumidores. Ambientes acolhedores, novidades constantes e atendimento atento aparecem como fatores de fidelização, associando conforto à identidade masculina. A leitura é de que observar comportamentos ajuda a acompanhar o ritmo de crescimento do mercado.
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