Criadores de Fortnite usam mulheres para buscar notoriedade e lucro

Criadores populares de Fortnite usam mulheres jovens em anúncios para promover mapas e modos, sem esclarecer se a mulher é criadora ou apenas porta-voz.
Conteúdo criado por usuários é cada vez mais relevante no metaverso do jogo, com mapas populares disputando público e renda com base no tempo de jogo e retorno dos jogadores.
Relatório do GamesBeat aponta controvérsia sobre uso de mulheres em vídeos e posts, com pouca ou nenhuma indicação de ligação direta com os conteúdos promovidos.
Alguns estúdios, como Pandvil, Team Hive e UNC Creative, utilizam mulheres em marketing; em Hive, porém, as mulheres representam a equipe de mídia, não necessariamente a autoria dos mapas.
Disputa envolve impactos financeiros e de visibilidade para outras criadoras femininas, que dizem que a estratégia pode reduzir cobertura de mídia e parcerias, alimentando a pressão por marketing enganoso.

Fortnite vive um crescente ecossistema de conteúdo criado por usuários, com mapas e modos que atraem milhares de jogadores. Em meio a esse cenário, surgem ações de marketing em que jovens mulheres aparecem em vídeos promocionais, sem deixar claro se são criadoras ou apenas porta-vozes.

A polêmica envolve a clareza sobre a participação real das mulheres nas criações. Reportagens indicam que nem sempre fica explícito quem desenvolveu o mapa ou o modo anunciado, gerando confusão entre criadoras proeminentes e o público.

A reportagem aponta casos de criadores populares que utilizam mulheres em conteúdos de divulgação, porém sem indicar ligação direta com o conteúdo apresentado. A prática tem provocado frustração entre mulheres que buscam visibilidade própria dentro de mapas criados por elas.

Envolvidos

Pandvil é citado como um dos criadores com grande alcance financeiro, com a wife de marketing aparecendo em vídeos. Também aparecem Team Hive e UNC Creative, que frequentemente utilizam mulheres em conteúdos online. Em alguns casos, as mulheres atuam como gerentes de mídia social ou representantes da equipe.

Conforme apurado por GamesBeat, em Hive há divulgação de que a equipe emprega mulheres para atuar na promoção, enquanto outras situações envolvem mulheres que não são as criadoras diretas. A distância entre criador e rosto publicitário alimenta a dúvida de quem está por trás do conteúdo.

Impactos e perspectivas

Especialistas apontam que a prática pode dificultar a visibilidade de criadoras mulheres que realmente desenvolvem mapas, além de reduzir oportunidades de parcerias e monetização. A percepção de identidade pode influenciar a atratividade de conteúdos.

Mackenzie Bell, cofundadora de Alliance Studios, ressalta a necessidade de melhorias no ecossistema da Epic para a economia de criadores. A sugestão é melhorar ferramentas de descoberta, repasses mais justos e apoio a vozes diversas, reduzindo a pressão de marketing potencialmente enganoso.

A discussão permanece em aberto, com a indústria avaliando caminhos para tornar a divulgação mais transparente e igualitária, sem prejudicar a credibilidade dos criadores nem a experiência dos jogadores.