Gramado registra alta no turismo em 2025 e se aproxima de recorde pré-enchentes

Gramado recebeu 7,9 milhões de turistas em 2025, alta de 20,7% ante 2024, aproximando-se do recorde de 2023 (8 milhões).
A permanência média foi de 4,63 pernoites, alta de 24,8% em relação a 2024.
Os principais emissores de turistas foram: São Paulo com 408 mil, Santa Catarina com 382 mil, Paraná com 161 mil e Rio de Janeiro com 144 mil.
Turistas internacionais somaram 97 mil, vinda de 72 países.
Em 2025, Gramado e Canela realizaram cerca de 680 eventos, com mais de 272 mil participantes, incluindo a primeira Oktoberfest da cidade.

Gramado registrou 7,9 milhões de visitantes em 2025, aumento de 20,7% frente a 2024. A cidade segue em recuperação após as enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul em 2024 e chega perto do recorde de 2023, quando houve 8 milhões de turistas.

A permanência média dos visitantes também cresceu. O número de pernoites subiu de 3,71 em 2024 para 4,63 em 2025, avanço de 24,8%. Com mais tempo na cidade, o consumo local tende a crescer, fortalecendo o setor de serviços.

Entre os emissores, São Paulo foi o estado que mais enviou turistas, com 408 mil. Santa Catarina ficou em segundo, 382 mil; Paraná, 161 mil; e Rio de Janeiro, 144 mil. Internacionalmente, Argentina, Uruguai e EUA lideraram as chegadas, totalizando 97 mil visitantes de 72 países.

Gramado também aparece entre os destinos nacionais de interesse para 2025, segundo estudo do Ministério do Turismo com a Nexus, que ouviu mais de 2,5 mil brasileiros. Outros destinos nacionais lideraram o ranking, como Fernando de Noronha e Porto de Galinhas.

Eventos em Gramado

Em 2025, ocorreram cerca de 680 eventos em Gramado e Canela, com participação superior a 272 mil pessoas. A cidade recebeu ainda a primeira edição da Oktoberfest de Gramado, ampliando o calendário de eventos sazonais.

Segundo Marta Rossi, CEO da Rossi & Zorzanello, os eventos fortalecem a economia local ao longo do ano, conectando profissionais e viajantes. O Connection Terroirs, dedicado às Indicações Geográficas, tem shows marcados para junho de 2026.

Novidades no horizonte

Projetos de maior capacidade hoteleira ganham destaque. O Sirena Gramado, complexo turístico de mais de R$ 1 bilhão, deve inaugurar a primeira fase em junho de 2027, com hotelaria, pista de esqui e opções gastronômicas.

Em 2028, Gramado receberá o first hotel da marca W no Brasil, investimento de cerca de R$ 300 milhões com operação de montanha. O empreendimento deverá incluir o Parque das Orquídeas, em área de 45 hectares no centro.

Canela, cidade vizinha, terá o Kempinski Laje de Pedra em operação prevista para fevereiro de 2027, marcando o renascimento do hotelaria de luxo na Serra Gaúcha. A abertura está associada ao recrutamento de demanda de alta renda na região.