- Avon anuncia reposicionamento como Femtech, atualiza portfólio e identidade visual para atingir público mais jovem; anúncio ocorreu em são paulo na terça-feira, 11, com participação de figuras ligadas à causa feminista, como maria da penha.
- Transformação idealizada pela 404 Innovation Studio, sob liderança de gabriel fernandes; logotipo muda A e V por , sinalizando foco tecnológico e o novo posicionamento.
- Startup Lab 140 criada pela Avon para desenvolver produtos de forma mais rápida, como parte da modernização que vem sendo estruturada desde 2018.
- Natura &Co adquiriu a Avon em 2020; em fevereiro, Natura vendeu operações da Avon na rússia ao grupo arnest por € 26,9 milhões, consolidando o foco na américa latina.
- História da marca: criada em 1886 por david h. mcconnell; no brasil desde 1958, é uma das fontes históricas da empresa e apoia causas como fim da violência contra mulheres e prevenção do câncer de mama.
A Avon anunciou um reposicionamento de marca com foco em tecnologia e bem-estar feminino, em um ano que marca 140 anos de história. A estratégia, idealizada pela 404 Innovation Studio, visa conectar a empresa a público mais jovem e acompanhar movimentos de inovação.
O anúncio foi feito em São Paulo, na última terça-feira (11). O evento teve uma estética futurista e destacou a participação de figuras ligadas a causas feministas. A proposta envolve atualização de portfólio e identidade visual.
Tecnologia & Beleza
A Avon passa a ser apresentada como uma Femtech, usando tecnologia para atender necessidades femininas. O logotipo substitui A e V por símbolos , sinalizando o novo posicionamento de “reinventar o futuro” mantendo conexão com o passado.
Gabriel Fernandes, diretor de marca da Avon na América Latina, lidera a transformação, que já vinha sendo estruturada desde 2018. A Lab 140 foi criada para acelerar o desenvolvimento de produtos dentro da empresa.
Lab 140 e estratégia de inovação
A startup interna Lab 140 viabiliza formulações com maior velocidade, fortalecendo o portfólio e o acesso a novas fórmulas. O movimento acompanha a tendência de unir beleza e tecnologia para um público mais diverso.
A transformação faz parte de uma operação maior da Natura &Co, controladora desde 2020, que busca reposicionamento e maior eficiência operacional global.
Contexto corporativo
Em 2020, a Natura &Co adquiriu a Avon e, desde então, tem enfrentado declínio de vendas. Em fevereiro, a Natura informou a venda das operações da Avon na Rússia ao Grupo Arnest por € 26,9 milhões, para concentrar esforços na América Latina.
História e impacto
Fundada em 1886, a Avon surgiu para promover renda independente entre mulheres. No Brasil, a operação local atua desde 1958, sendo uma das marcas tradicionais do varejo popular. A empresa continua apoiando causas como prevenção do câncer de mama via Instituto Avon.
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