- A Samsung reduziu sua presença no mercado chinês de televisores e ficou ausente da Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal feira do setor na China.
- A ausência na AWE ocorreu enquanto TCL e Hisense ampliaram vendas e participação de mercado com maior investimento local.
- Dados de mercado indicam queda de vendas para marcas estrangeiras na China em fevereiro de 2026, com firmas como Samsung registrando desempenho abaixo do esperado.
- A Samsung mantém estoque limitado no varejo chinês, vendendo principalmente por canais restritos e com investimento em marketing reduzido no país.
- Analistas apontam que a reorientação da Samsung ocorre diante da competição doméstica fortalecida e da concentração da cadeia produtiva de displays na China.
A Samsung Electronics reduz sua presença no mercado de TVs na China, dando sinais de retração estratégica no país. A ausência da marca na Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal feira do setor, evidencia esse movimento. Giants como LG, Sony, TCL, Hisense e Skyworth marcaram presença.
Especialistas dizem que a decisão decorre da forte concorrência de fabricantes locais e da reestruturação global da indústria de displays. A Samsung permanece com produtos disponíveis, mas em formato restrito de varejo e com investimento reduzido em marketing no país.
Participação de mercado encolhe
Dados da Luotu Technology apontam que, em fevereiro de 2026, a China vendeu 1,895 milhão de TVs. As oito maiores marcas locais responderam por 1,81 milhão de unidades, 95,4% do mercado. Marcas estrangeiras tiveram queda de mais de 10% frente a 2025, com vendas modestas.
A Samsung, Sony, Sharp e Philips aparecem entre as estrangeiras com baixa participação, vendendo apenas dezenas de milhares de unidades mensais. As lojas próprias da Samsung no país tornaram-se raras, com estoques e canais limitados predominando.
Concorrência doméstica avança
A expansão de TCL e Hisense pressionou o mercado. Executivos apontam adaptação rápida de produtos, sistemas e tamanhos de telas às preferências chinesas. Além disso, a cadeia produtiva local concentra desde o fornecimento de painéis até a fabricação final, reduzindo custos.
Durante a AWE, executivos da BOE Technology destacaram a dominância de telas LCD, que respondem por cerca de 97% do mercado global. A projeção é de manutenção dessa dominância nas próximas décadas.
Mudança estratégica da Samsung
O relatório financeiro de 2025 mostra que a divisão de semicondutores teve forte crescimento com memórias HBM, respondendo por grande parte do lucro trimestral. Em contraste, a unidade de consumo, incluindo TVs, registrou perdas em dois trimestres consecutivos.
A receita de televisores e monitores somou 30,86 trilhões de won em 2025, levemente abaixo de 2024. A China representa 14,2% da receita global da Samsung, frente a 39,9% nas Américas, refletindo menor peso do país nas estratégias regionais.
Perspectiva do mercado
No conjunto, o mercado chinês de TVs deve vender cerca de 27 milhões de unidades em 2026, segundo a AVC Revo. O volume corresponde a aproximadamente 60% do pico de 2016, quando as vendas chegaram a 50 milhões. Enquanto isso, a TCL projeta crescimento de participação global, estimada em 16%.
Analistas ressaltam que a ausência da Samsung na AWE simboliza uma mudança mais ampla na indústria, com liderança tecnológica cada vez mais puxada pela China pela escala industrial e pela competitividade local.
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