- BMW aposta na diversificação do portfólio no Brasil, com marcas BMW, MINI e BMW Motorrad, buscando acelerar o crescimento no segmento premium.
- Em 2025, o grupo liderou as vendas premium no país pelo sétimo ano seguido, com 16.865 unidades, alta de 4,1% ante 2024; X1 e Série 3 lideraram o segmento.
- O portfólio inclui 18 lançamentos concluídos em 2025 e previsão de novos produtos para 2026, incluindo o iX3, 100% elétrico.
- No elétrico, o grupo cresceu 11% em 2024, com 1.477 unidades entre BMW e MINI; o X5 híbrido plug-in registrou 1.267 unidades, alta de 62%.
- O plano de investimentos no Brasil é de cerca de R$ 1,1 bilhão (2025–2028), com avaliação sobre produção local de um veículo 100% elétrico; hoje, o X5 híbrido é produzido em Araquari (SC).
A BMW mantém a estratégia de diversificar o portfólio para ampliar a liderança no segmento premium no Brasil. O grupo engloba BMW, MINI e BMW Motorrad, ampliando modelos eletrificados e esportivos para atrair novos clientes em um mercado competitivo.
A executiva Maru Escobedo, CEO da BMW Brasil, informou que a fabricante terminou o ano com 18 lançamentos no país e já planeja novidades para 2026. Ela destacou a presença de todas as marcas do grupo no Brasil e o impulso dos modelos elétricos.
Entre os destaques, o BMW iX3 é apontado como uma aposta para a próxima geração de equipamentos e tecnologias. A oferta da linha inclui carros produzidos no Brasil, fortalecendo o posicionamento local frente a concorrentes.
Desempenho de mercado
A BMW, MINI e BMW Motorrad encerraram 2025 na liderança do segmento premium pelo sétimo ano consecutivo, com 16.865 unidades vendidas, resultado 4,1% superior ao de 2024. Os modelos X1 e Série 3 lideraram o segmento no país, segundo a fabricante.
O portfólio diversificado ajudou a impulsionar o desempenho no segmento 100% elétrico, com alta de 11% em 2024, totalizando 1.477 unidades entre as duas marcas, enquanto o X5 híbrido plug-in registrou crescimento de 62% no ano, com 1.267 unidades.
O grupo destacou que, no ano, as marcas BMW e MINI concentraram parte relevante das vendas de veículos eletrificados, reforçando a estratégia de oferecer toda a linha disponível na Alemanha, com foco em competitividade de preço e variedade de modelos.
Financiamento e portfólio
O braço financeiro do grupo teve papel importante, registrando volume de negócios de R$ 2,5 bilhões no varejo em 2025, com alta de 3,9% frente ao ano anterior. A carteira total (atacado e varejo) passou de R$ 4,1 bilhões, evolução de 10,3%.
Para MINI e Motorrad, a orientação foi manter uma estratégia de financiamento com foco no grupo, oferecendo condições especiais para financiar veículos vendidos pela própria financeira. Em 2025, a MINI teve crescimento de 3,4%, totalizando 1.591 unidades.
O desempenho do BMW M e da linha M Performance avançou 9% no ano, somando 1.677 unidades, enquanto o segmento de alto luxo com X7 e i7 também cresceu. O X1 permanece como o carro mais vendido da marca.
Perspectivas para 2026
Segundo Escobedo, o grupo deve manter o foco na estratégia de preços e no portfólio, independentemente de fatores externos como eleições. A empresa avalia, ainda, a possibilidade de produzir um veículo 100% elétrico no Brasil, conforme a demanda.
O programa de investimentos da BMW Brasil para 2025-2028 soma cerca de R$ 1,1 bilhão, com etapas voltadas a novos modelos, tecnologia e engenharia. Parte dos recursos será destinada ao X5, outra parte à engenharia e ao desenvolvimento tecnológico.
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