Preço alto pesa; 36% não comprarão chocolate nesta Páscoa

36% dos consumidores não pretendem comprar chocolate na Páscoa deste ano, e 64,7% atribuem a decisão ao preço “muito caro”.
A AtlasIntel ouviu 2.154 brasileiros entre 18 e 30 de março, com margem de erro de 2 pontos percentuais e confiança de 95%.
O preço alto impacta todas as faixas de renda: 57,8% das famílias com renda até R$ 2.000 não comprariam por questões financeiras; nas faixas seguintes, os percentuais vão de 66,6% a 70,5%.
Barras de chocolate são as favoritas para compra (54,7%), seguidas por bombons (45,3%), ovos industrializados (44,7%) e artesanais (34,2%).
Quem pretende comprar planeja gastar, em geral, até R$ 50 (22,8%), entre R$ 51 e R$ 150 (45,6%), até R$ 300 (21,9%) ou acima de R$ 300 (9,7%). Sabor (58,1%) é o principal fator, seguido pelo preço (42,2%), marca (34,1%) e brindes (33,5%).

O levantamento da AtlasIntel aponta que o preço elevado dos chocolates deve reduzir a compra na Páscoa deste ano no Brasil. Do total de entrevistados, 36% não pretendem adquirir o produto, e 64,7% desses disseram que ele está “muito caro”.

A pesquisa foi realizada entre 18 e 30 de março com 2.154 brasileiros, com margem de erro de 2 pontos percentuais e confiança de 95%. Os resultados indicam preocupação com o custo em todas as faixas de renda.

Resultados por faixa de renda

Entre quem não pretende comprar, a maior parcela até R$ 2 mil afirma motivos financeiros: 57,8%. Nas faixas mais altas, os percentuais variam entre 61,6% e 68,6%, também citando o valor como impeditivo.

O estudo revela ainda que opções mais baratas ganham espaço. Barras de chocolate aparecem na preferência de 54,7%, seguidas por bombons com 45,3%. Ovos industrializados ficam com 44,7% e artesanais, 34,2%.

Entre os que pretendem comprar, 22,8% planejam gastar até R$ 50. A faixa mais expressiva investe de R$ 51 a R$ 150 (45,6%), enquanto 21,9% projetam até R$ 300 e 9,7% excederão esse montante.

Motivações de compra

Ao escolher o chocolate, o paladar é o principal fator para 58,1% dos consumidores. O preço influencia 42,2% das decisões. Outros pilares são marca (34,1%), brindes (33,5%), embalagem com personagens (13,7%) e opiniões de terceiros (8,0%). Outros motivos somam 1,2%.