73% dos brasileiros estão saturados com anúncios nas redes, aponta estudo

O estudo “O Futuro das Publis”, realizado pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency, aponta que 73% dos brasileiros se sentem saturados com conteúdos patrocinados, conhecidos como publis. A pesquisa examina a percepção do público sobre anúncios feitos por influenciadores e criadores de conteúdo.

O levantamento indica que a publicidade não é visto como problema em si, mas a forma de apresentação. Apenas 16% dos entrevistados preferem que as publis desapareçam das plataformas. A rejeição aumenta quando a publicidade é artificial ou não tem relação com o perfil do criador.

Entre os respondentes, 85% mencionam que pulam conteúdos patrocinados quando a publicidade parece forçada. Além disso, 30% afirmam perder confiança no influenciador ou no produto após experiências negativas com publis.

Mercado em evidência e espaço de atenção

O Brasil é apresentado no relatório como um dos maiores mercados de influência digital, com 3,8 milhões de influenciadores. O país soma 14,5% de todos os posts patrocinados no mundo, segundo dados citados no estudo.

O estudo cita ainda que brasileiros passam em média mais de nove horas por dia conectados, o que sustenta o crescimento do setor de influência. Contudo, o desalinhamento entre mensagem da marca e experiência do público pode gerar desgaste.

Casos recentes mostram que plataformas que ampliam o alcance de campanhas também aceleram críticas quando promessas não correspondem à expectativa criada. O relatório destaca que a atenção do público é um recurso escasso, favorecendo conteúdos mais transparentes.