- A popularização das canetas emagrecedoras (GLP‑1, como Ozempic, Wegovy e Mounjaro) tem pressionado a demanda no setor plus size, que vinha crescendo no pós‑pandemia.
- A VK Moda Plus Size, de Rio Grande da Serra (SP), viu a demanda cair cerca de cinquenta por cento no último ano e passou a vender também tamanhos menores, a partir do 42 e 44, com plano de mudar o nome para VK Moda All Size.
- Pesquisas indicam que a participação do plus size no vestuário adulto subiu de 3% em 2021 para 7% em 2023, mas deve recuar para 6% em 2026, impactada pela popularização das canetas emagrecedoras.
- Canetas de semaglutida, com preço em torno de R$ 1 mil, tiveram a patente expirada no Brasil há pouco tempo, o que pode ampliar a oferta e reduzir preços com entrada de novas farmacêuticas.
- A Varca, marca pioneira em plus size, também está reestruturando, fechando lojas e priorizando o e‑commerce, com foco em reduzir estoque e concentrar a oferta em tamanhos menores, sem abandonar o público plus size.
O mercado da moda plus size enfrenta queda na demanda por modelagens maiores, impulsionada pela popularização de medicamentos GLP-1 usados para emagrecimento. O setor registra desaceleração após o 1º semestre de 2024, em meio a uma mudança de comportamento do consumidor.
Empresas lideradas por criadoras de lojas especializadas relatam menor procura por tamanhos acima de 46. A VK Moda Plus Size, fundada há 14 anos em Rio Grande da Serra, já vendeu até tamanho 70, mas observa queda de cerca de 50% na demanda no último ano.
Os entusiastas das canetas emagrecedoras passaram a influenciar o segmento, com clientes migração para tamanhos menores. Em resposta, a VK estuda mudar o nome para VK Moda All Size, para atender a partir do tamanho 38.
Impactos no varejo e perspectivas de mercado
Dados da Inteligência de Mercado indicam que a participação do plus size no vestuário adulto saltou de 3% em 2021 para 7% em 2023, mas estabilizou depois disso. Em 2026, a previsão é de 6%, com queda gradual nos próximos anos.
As canetas de semaglutida, vendidas por Ozempic e Wegovy, passaram a ter a patente expirada recentemente no Brasil, o que pode ampliar a oferta e reduzir preços. Estimativas apontam desconto médio de 40% em relação aos medicamentos de referência.
O CEO da IEMI afirma que o setor já convive com dois discursos: aceitação de corpos variados e forte padrão de beleza. A viabilidade de lojas especializadas pode diminuir, com o varejo em geral precisando se ajustar para atender principalmente magros.
Reestruturação de lojas e adaptação
A Varca, pioneira no setor, anunciou fechamento de algumas lojas físicas e reforço do comércio eletrônico diante de queda de vendas. A empresa não informou quantas unidades serão encerradas, nem o impacto total nos empregos.
A estratégia é reduzir a oferta de tamanhos maiores e concentrar o mix em modelos menores, mantendo o público plus size presente na história da marca. Liquidações e descontos foram intensificados em unidades, inclusive em Porto Alegre.
Entre na conversa da comunidade