Empresários Times Square de SP buscam publicidade no centro para atrair público

Empresários propõem instalar quatro painéis de LED, com até 30% do conteúdo em publicidade, entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, como parte do projeto Boulevard São João, chamado de “Times Square paulistana”.
O custo total é de R$ 48,6 milhões, com R$ 6 milhões destinados às intervenções urbanas de contrapartida, como bancos, restauração de fachada e manutenção de obras históricas.
A iniciativa é fruto de parceria entre a Fábrica de Bares e a LedWave, com previsão de estreia dos LEDs em agosto, após a expectativa de começo durante a Copa do Mundo.
As contrapartidas incluem restauração da fachada da Igreja da Irmandade de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, restauração da estátua da Mãe Preta e manutenção do Relógio de Nichile na praça Antônio Prado.
A proposta foi aprovada pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana) com ressalvas relacionadas à legislação, enquanto entidades como Iphan não foram consultadas; governo estadual e prefeitura apoiam, com Tarcísio de Freitas promovendo o projeto.

Empresários apresentaram o projeto Boulevard São João, batizado de Times Square paulistana, para explorar publicidade no centro de São Paulo, entre as avenidas Ipiranga e São João. A proposta prevê painéis de LED para atrair pedestres e financiar a revitalização da região, com contrapartidas urbanas.

O investimento total é de cerca de R$ 48,6 milhões, com R$ 6 milhões destinados a intervenções urbanas, como restauração de patrimônio histórico e manutenção de monumentos. A iniciativa envolve a empresa Fábrica de Bares, de São Paulo, e a LedWave, de Goiânia, com atuação internacional.

Detalhes do projeto

Os painéis terão até 25 metros de altura, com parte do conteúdo reservada para publicidade e o restante para arte e agenda cultural. A concessão foi aprovada pela CPPU, que define regras para publicidade externa, após avaliações técnicas do município.

A contrapartida inclui restauração da fachada da Igreja da Irmandade de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu, e manutenção da estátua da Mãe Preta na região. Também haverá restauração do Relógio de Níchile, na praça Antônio Prado.

Controvérsias e contexto institucional

O projeto gerou críticas por flexibilizar a chamada Lei da Cidade Limpa, ao permitir maior publicidade em área histórica. Governo estadual e prefeitura defendem a iniciativa como parte de um conjunto de ações para atrair pessoas ao centro.

Questionamentos formais foram feitos sobre consulta a órgãos de patrimônio; o Iphan disse que não foi consultado, já que o local não é tombado em nível federal. O Condephaat sinalizou que o local não depende de anuência específica, por não ser tombado.

Reações e próximos passos

Autoridades municipais destacaram que a ideia depende de aprovação de comissões e de avaliação de impactos urbanísticos. A previsão é concluir a instalação dos painéis até agosto, com estreia inicialmente adiante da data prevista para a Copa do Mundo.