Instagram e Facebook perdem 20 milhões de usuários ativos

O Instagram e o Facebook, componentes da família Meta, registraram uma queda de 20 milhões de usuários ativos diários no primeiro trimestre de 2026. O dado foi apresentado durante a teleconferência de resultados da empresa na quarta-feira, 29 de abril. O indicador considera pessoas que acessam qualquer serviço da Meta ao menos uma vez por dia.

A métrica utilizada é a dos usuários ativos diários da família Meta, que engloba Facebook, Facebook Messenger, Instagram e WhatsApp. Em comparação com o mesmo período de 2025, houve alta de 4% no total de usuários diários, mas o recuo ocorre frente ao quarto trimestre de 2025. Em março, a Meta fechou com 3,56 bilhões de DAUs na soma dessas plataformas.

Motivos do recuo

Segundo a própria Meta, a queda foi impulsionada por interrupções de internet no Irã e por restrições de acesso ao WhatsApp na Rússia. A empresa não detalhou quanto cada serviço perdeu, nem se houve recomposição desde então. A leitura geral é de que a queda, ainda que pequena, é relevante para as tendências da empresa.

Há indícios de que a volatilidade pode estar associada a mudanças de uso dos apps da empresa. A Meta já reconheceu que usuários tendem a postar menos no Instagram com o tempo, o que pode impactar a frequência de visitas diárias. Outros fatores apontados incluem carga de anúncios e a recomendação de conteúdo.

Plano para enfrentar a queda

Relatos de imprensa indicam que a Meta planeja ajustes no algoritmo do Instagram para favorecer conteúdos originais, como fotos, carrosséis e Reels criados pelos próprios usuários. A medida busca ampliar o engajamento e manter a relevância das plataformas. A empresa não confirmou oficialmente esses ajustes.