- Publicações sobre finanças pessoais lideraram o engajamento nas redes no 2º semestre de 2025, segundo o estudo FInfluence da Anbima em parceria com o Ibpad.
- Conteúdos sobre finanças pessoais, política e economia brasileira cresceram 11,6%, e o engajamento desses temas avançou 21,3%.
- Posts com foco em produtos não tiveram o mesmo apelo, com média de interações por publicação caindo 19%.
- A finanças pessoais alcançou média de 5.063 interações por post, conectando orientação prática sobre uso de cartão, organização de gastos e planejamento financeiro com relatos sobre renda e pressão econômica.
- Houve mudança de cenário: na primeira metade de 2025 o debate era puxado por política e economia, mas, na segunda metade, conteúdos mais aplicáveis à vida real passaram a atrair mais interesse.
O que aconteceu: um estudo da Anbima e do Ibpad revelou que, nas redes, o conteúdo sobre finanças pessoais lidera o engajamento entre influenciadores. O desempenho fica mais forte quando o tema conecta o cenário econômico à vida real.
Quem está envolvido: a análise é a 10ª edição do FInfluence, conduzida pela Anbima, em parceria com o Ibpad, envolvendo publicações de Finfluencers e publishers digitais do setor financeiro.
Quando e onde: Dados referentes ao 2º semestre de 2025, com foco nas interações nas redes sociais no Brasil, no contexto de incertezas econômicas e tensão macroeconômica. O estudo observa mudanças entre os semestres.
O porquê: o público reage mais a conteúdos que ajudam a interpretar o cenário econômico e a traduzir isso em decisões práticas, especialmente uso de cartão de crédito, controle de gastos e planejamento financeiro.
Mudança no tipo de conteúdo que gera engajamento
Conteúdos sobre finanças pessoais atingiram a maior média de interações por publicação, com 5.063 ações. Assistentes de vida real, relatos de renda e busca por estabilidade ajudam a entender o cenário.
Assuntos como política e economia brasileira também registraram forte engajamento, com médias de 4.574 e 4.089 interações, respectivamente, indicando que a contextualização prática aumenta o interesse.
Em comparação, publicações voltadas a produtos financeiros apresentaram queda de 19% nas interações no semestre, sinalizando mudança de preferência do público. A leitura de contexto macro não teve o mesmo peso que o conteúdo aplicável.
Perspectiva e impactos para criadores
A executiva Amanda Brum, CMO da Anbima, aponta que o engajamento está cada vez mais ligado à utilidade prática. Conteúdo que transforma informação em orientação para decisões reais ganha força.
Para Brum, o diferencial está em traduzir cenários em escolhas concretas, não apenas em mencionar produtos. Em um ambiente de maior disputa por atenção, a clareza de aplicação prática é determinante.
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