- A indústria de alimentos está reformulando refeições congeladas com mais proteína e fibras para atender usuários de GLP-1, com a Nestlé lançando a linha Vital Pursuit com selo “GLP-1 friendly”.
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- Usuários de GLP-1 consomem 21% menos calorias e gastam 31% a menos em supermercados; relatório do J.P. Morgan aponta queda de receita de até US$ 30 bilhões a US$ 55 bilhões entre 2030 e 2034 para o setor.
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- Grandes players como Conagra Brands, General Mills, Kraft Heinz e Nestlé aceleram apostas; a Conagra planeja lançar seis novas refeições com o selo “On Track”.
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- Aproximadamente 12% dos adultos nos EUA utilizam GLP-1; o mercado global de GLP-1 pode chegar a US$ 190 bilhões até 2035, segundo pesquisas.
- Consumidores veem congelados como convenientes, mas questionam saúde e qualidade; marcas dizem que o setor está ampliando o público, não apenas atendendo quem usa GLP-1.
A indústria de alimentos está redesenhando refeições congeladas para atender usuários de GLP-1, medicamentos que reduzem o apetite. Empresas como Nestlé, Conagra, Kraft Heinz e General Mills buscam refeições com mais proteína e fibras para esse público, especialmente por mudanças nos hábitos de consumo.
O movimento acontece conforme crescem os relatos de pacientes que passam a depender de GLP-1 e reduzem significativamente a ingestão calórica. Estudos apontam quedas de até 21% nas calorias e 31% nos gastos com supermercado entre usuários, impactando receitas do setor entre 2030 e 2034.
No centro da mudança estão as refeições congeladas, um mercado avaliado em cerca de US$ 78 bilhões. Pratos com proteínas magras e vegetais ricos em fibras ganham espaço, com rótulos que sinalizam compatibilidade com GLP-1 em algumas linhas.
A Nestlé lançou, em abril, a linha Vital Pursuit com o selo GLP-1 friendly dentro da marca Vital Pursuit, destacando opções como uma tigela de frango com espinafre e molho alfredo de alho que traz 31 g de proteína e 12 g de fibra. A ideia é atender demanda crescente por conveniência sem abrir mão de nutrientes.
A Conagra também planeja ampliar sua oferta com seis novas refeições da linha Healthy Choice, incluindo opções com selo On Track para dietas voltadas a GLP-1. A empresa informa que a maioria das refeições principais fica pronta em menos de 15 minutos.
Para operadores, o tema deixa de ser apenas utilitário. Executivos da Nestlé indicam que a tendência pode se expandir para além dos congelados, com maior foco em produtos compatíveis com GLP-1. O objetivo é manter o crescimento em um setor que ainda analisa impactos de longo prazo.
As mudanças aproximam o público de GLP-1 de refeições congeladas já presentes no dia a dia de muitos moradores dos EUA, incluindo pessoas com renda mais baixa, que passam a ver opções proteicas como mais acessíveis. O mercado é visto como uma oportunidade para ampliar a base de consumidores.
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