AM é único estado onde imagem externa supera percepção interna, diz pesquisa

Amazonas é o único estado brasileiro em que a imagem externa é superior à percepção interna, segundo a pesquisa Marca Brasil da OnStrategy.
O estudo recomenda investir na propagação da “Marca Amazônia” e mostrar o valor da Floresta Amazônica como patrimônio do Brasil, incluindo narrativa ESG para mercados financeiros.
Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026; as entrevistas internacionais incluíram países da América, Europa, Ásia e África.
Entre os estados, os estrangeiros classificam Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia entre os melhores; Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins aparecem entre os piores.
No panorama nacional, áreas como Beleza, Valores, Cultura e Tradições são bem avaliadas externamente, enquanto Estilo de Vida, Segurança e Governo recebem as notas mais baixas.

O Amazonas é o único estado cuja imagem externa supera a percepção interna, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil. O estudo aponta a necessidade de ampliar a divulgação da Marca Amazônia como patrimônio do Brasil.

A pesquisa ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. As entrevistas ocorreram online com cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.

Entre os objetivos, está entender o valor econômico das marcas e orientar estratégias de comunicação e negócios no Brasil. O estudo destaca a importância de associar o estado e a floresta a narrativas ESG para mercados financeiros.

Olhar externo para o Brasil

Entre as dimensões avaliadas, estrangeiros apontam Beleza, Valores, Cultura e Tradições como destaque (nota 8,0) e Exposição Internacional (7,9). Em contrapartida, Estilo de Vida e Segurança aparecem com menor avaliação (4,4).

O Sudeste recebe a avaliação externa mais robusta, especialmente em Notoriedade e Familiaridade, Educação e Tecnologia e Beleza. A Região Norte é marcada pela menor percepção em Exposição Internacional e Admiração e Confiança.

Resultados por estado

Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia aparecem entre os com melhor imagem externa (notas entre 7,2 e 7,8). Estados como Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins aparecem entre os com menores percepções de imagem e reputação.

Os resultados nacionais indicam que brasileiros reconhecem a grandeza do país, mas há dificuldade de comunicação da narrativa. O estudo sugere tratar a cultura como infraestrutura e ampliar a comunicação da riqueza da biodiversidade.

Padronização da divulgação

A OnStrategy recomenda investir na propagação da Marca Amazônia, destacando o estado e a Floresta como patrimônios nacionais. Também sugere alinhar a mensagem a uma narrativa que conecte resultados econômicos a impactos sociais e ambientais.

A pesquisa, realizada com cidadãos de várias cidades e países, aponta que o Brasil tem substância, mas precisa melhorar a forma de comunicar seus diferenciais. A CNN Brasil traz a divulgação dos dados e desdobramentos ao longo da semana.