- Rio de Janeiro lidera o ranking de imagem entre os estados, com 8,2, seguido por São Paulo, com 8,0, na escala de 0 a 10.
- Sudeste domina as maiores notas; a média nacional é 6,9, acima da média regional de 6,4.
- Top dez dos estados: Rio de Janeiro (8,2); São Paulo (8,0); Bahia (7,3); Distrito Federal (7,3); Paraná (7,3); Minas Gerais (7,1); Rio Grande do Sul (7,0); Ceará (6,9); Pernambuco (6,9); Santa Catarina (6,8).
- Nordeste apresenta o maior capital cultural interno no atributo Beleza, com 6,62, à frente do Sudeste.
- Mato Grosso registra nota de qualidade interna de 7,3, apesar de baixa exposição internacional.
O Rio de Janeiro ocupa a primeira posição no índice de Reputação e Imagem dos estados brasileiros, segundo a pesquisa Marca Brasil. O Rio atingiu 8,2, seguido por São Paulo, com 8,0, consolidando o Sudeste na liderança interna.
A média de reputação das unidades federativas ficou em 6,4, abaixo da nota do Brasil, que é 6,9. A marca Brasil é descrita como a maior pesquisa sobre reputação já realizada.
A coleta ocorreu entre outubro de 2025 e março de 2026, com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros participando por meio de plataformas online.
Sudeste e Sul mostram maiores indicadores
O Sudeste apresenta as melhores notas, com o Rio de Janeiro como destaque nacional. O Sul é apontado como a região de maior equilíbrio geográfico, mantendo todas as unidades acima de 6,8.
Entre os estados, Paraná lidera a região Sul com 7,3, seguido por Santa Catarina e Rio Grande do Sul, ambos com 7,0.
Confira o top 10 de imagem no país:
1. Rio de Janeiro: 8,2
2. São Paulo: 8,0
3. Bahia: 7,3
4. Distrito Federal: 7,3
5. Paraná: 7,3
6. Minas Gerais: 7,1
7. Rio Grande do Sul: 7,0
8. Ceará: 6,9
9. Pernambuco: 6,9
10. Santa Catarina: 6,8
Nordeste e capital cultural
Embora o Sudeste lidere o ranking, o Nordeste detém o maior capital cultural interno no atributo Beleza, com 6,62, à frente do Sudeste, com 6,15.
As regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul contribuem de modo relevante para a reputação nacional, segundo a pesquisa.
O Mato Grosso aparece com nota interna de 7,3, mesmo com baixa exposição internacional, destacando a dissociação entre qualidade interna e visibilidade externa.
Detalhes da pesquisa e cobertura
As entrevistas internacionais incluíram cidadãos de dezenas de países, como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Reino Unido e Portugal.
A OnStrategy, criada em 2009 e sediada em Lisboa, foca na gestão de valor de marcas e negócios. A divulgação é feita pela CNN Brasil.
Ao longo da semana, a CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais publicam conteúdos com dados da pesquisa. A cobertura especial envolve o CNN Prime Time e debates com especialistas.
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