Marca Brasil: o que revelou a pesquisa sobre a imagem do país

A Marca Brasil aponta score consolidado de seis vírgula nove na reputação do país.
A avaliação interna ficou em seis vírgula noventa e quatro, e a externa em seis vírgula trinta e quatro.
O estudo OnStrategy entrevistou duzentos e noventa e dois mil e quatrocentos brasileiros e duzentos e setenta e oito mil e duzentos estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
Rio de Janeiro lidera o ranking de imagem com nota oito vírgula dois, seguido por São Paulo com oito; estados Bahia, Distrito Federal e Paraná aparecem com sete vírgula três.
Amazonas é o único estado em que a imagem externa supera a interna (7,03 contra 6,47); turismo tem imagem externa de 7,13 e o agronegócio, 7,5, mas há entraves com estilo de vida e segurança em 4,4 e com energia e tecnologia em 5,82.

A pesquisa Marca Brasil, conduzida pela OnStrategy, apresentou um panorama da reputação do país segundo normas ISO. O estudo recolheu dados entre outubro de 2025 e março de 2026, com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros participando online. O resultado consolidado aponta reputação de 6,9.

A diferença entre percepção interna e externa é de 0,60 ponto. Enquanto a avaliação interna ficou em 6,94, a externa atingiu 6,34. O levantamento afirma que o Brasil tem ativos, mas enfrenta desafios de comunicação global.

A pesquisa destaca que a Marca Brasil é a maior já produzida sobre o tema. As entrevistas internacionais abrangeram diversos países, incluindo EUA, Canadá, Reino Unido e magnitude na América Latina, com foco em imagem, turismo, agronegócio e narrativa institucional.

Resultados e destaques

O Rio de Janeiro registra a melhor imagem entre estados no país, com 8,2, seguido por São Paulo, com 8,0. Bahia, Distrito Federal e Paraná aparecem logo atrás, com 7,3 cada um, segundo a avaliação interna. Sul manteve equilíbrio regionally, acima de 6,8, enquanto Norte apresentou menores índices.

Entre os estados, Amazonas se destaca: imagem externa (7,03) supera a interna (6,47), impulsionada pela percepção sobre a Amazônia. O estudo aponta o turismo como principal multiplicador da reputação externa, com nota de 7,13, e o agronegócio como fator positivo, em 7,5 no exterior.

Barreiras e caminhos

O relatório aponta entraves estruturais para o crescimento da marca. O atributo Estilo de Vida e Segurança tem o pior desempenho externo, com 4,4, atuando como limitador. Energia e Tecnologia exibem lacunas, com imagem externa de 5,82, indicando necessidade de narrativas mais eficazes.

Segundo a análise, não houve déficit de substância, e sim de narrativa. O desafio é construir uma arquitetura institucional que comunique as qualidades do Brasil de forma estável, independentemente de ciclos políticos.