Desilusão com moda sustentável persiste entre Everlane e Allbirds

Relatórios indicam que a Shein planeja adquirir a Everlane, marca de roupas básicas sustentáveis, com a decisão ainda não confirmada por nenhuma das partes; valor citado é de US$ 100 milhões.
A Everlane vem enfrentando perdas financeiras e fechou, em abril, o escritório em São Francisco, após demissões anteriores.
A Allbirds mudou de foco, deixando de fazer tênis com materiais carbono-neutros para investir em inteligência artificial, com a troca de marca para NewBird e reação cética do mercado.
Críticas ao hype da sustentabilidade no setor seguem; outras marcas, como Stella McCartney e Lululemon, também aparecem em reportagens sobre promessas e controvérsias.
A reportagem aponta que a Shein pode se beneficiar não apenas da cadeia de fornecimento, mas também da narrativa verde, enquanto o setor enfrenta queda de interesse do consumidor e dificuldades de financiamento para organizações sustentáveis.

Surgiu a notícia de que a gigante chinesa de fast fashion Shein pretende adquirir a Everlane, marca de básicos sustentáveis de San Francisco ligada à transparência radical. A operação estaria em estágio inicial, sem confirmação oficial de ambas as partes. A pauta envolve também a mudança de estratégia da Allbirds, que migra de tênis ecológicos para tecnologias de IA.

A Everlane enfrenta dificuldades financeiras, com anúncios de fechamento de sede em San Francisco após demissões ocorridas em 2020 e 2023. O destaque do mercado é o desejo de manter a produção e a marca, com a decisão de buscar investidores que aceitem o montante pedido pela controladora, a private equity LCatterton, avaliada em US$ 100 milhões.

Segundo a cobertura, a Shein teria mostrado disposição para investir o valor exigido, apoiada pela capacidade financeira de suas operações globais. A empresa tornou-se alvo de críticas por questões de cadeia de suprimentos, controvérsias trabalhistas e controvérsias de transparência, em meio a ações de regulação e investigações em diferentes mercados.

A análise aponta que, além da viabilidade financeira, o interesse da Shein pode residir na vantagem de integrar uma cadeia de suprimentos já estabelecida com histórico de qualidade. A Everlane, por sua vez, ficou conhecida pela transparência de custos e pela parceria com a fábrica Saitex, no Vietnã, antes do atual impasse.

Paralelamente, a Allbirds anunciou a mudança de rumo para exploração de IA, mudando o foco de sustentabilidade para outra linha de negócios. A companhia passou por mudanças de governança e busca reposicionamento para manter a competitividade diante do cenário de mercado, com histórico de consumo de material sustentável.

Analistas ressaltam que a tendência no setor é de revisões de metas de sustentabilidade por grandes marcas, com ajustes de estratégias ou cancelamentos de metas de emissões. Apesar do interesse de investidores, a divulgação oficial das negociações ainda não ocorreu, mantendo o tema sob discussão no setor eco fashion.

Especialistas destacam a necessidade de manter o escrutínio sobre práticas trabalhistas e responsabilidade ambiental, independentemente de mudanças de marca ou modelo de negócios. Observa-se, ainda, que o segundo semestre pode trazer desdobramentos com anúncios formais ou respostas oficiais das empresas envolvidas.