RTDs registram crescimento de dois dígitos

Opcões prontos para beber (RTDs) cresceram 12% em volume e 17% em valor no último ano, totalizando 704 milhões de libras em vendas no canal off-trade (lojas e supermercados).
O relatório Sip 2, da Wine and Spirit Trade Association (WSTA), com base em dados NIQ, aponta RTDs como uma das poucas categorias de álcool em expansão.
Dentro das RTDs, o caneco está ganhando espaço, com bebidas prontas misturadas, coquetéis em lata e seltzers, impulsionando a conveniência e uma variedade de sabores.
A categoria de destilados no off-trade caiu quase 40 milhões de libras em três meses até 3 de janeiro de 2026, mas 44% das vendas de RTDs vieram de consumidores que mudaram gasto de destilados para RTDs.
Motivos do crescimento incluem maior demanda por opções mais econômicas após a pandemia, e formatos on-the-go, com RTDs de maior graduação alcoólica ganhando força por oferecer experiência semelhante a coquetéis em formato conveniente.

RTDs registram crescimento de dois dígitos no setor de bebidas no Reino Unido, com a categoria atingindo forte expansão em lojas e supermercados, segundo dados apresentados pelo Wine and Spirit Trade Association (WSTA) no Sip 2 Report, com base em dados da NIQ. O avanço ocorreu no patamar de volume, 12%, e em valor, 17%, resultando em 704 milhões de libras em vendas no canal off-trade.

Os RTDs, que englobam destilados com mixers, coquetéis enlatados, coquetéis engarrafados e hard seltzers, mostram evolução tanto em variedade quanto na popularidade. Produtos pré-misturados consolidados como categoria de bebida, oferecendo praticidade, porções menores e ampla gama de sabores.

Entre os destaques, o relatório aponta que o segmento de destilados no canal off-trade sofreu queda de quase 40 milhões de libras em três meses até 3 de janeiro de 2026, frente ao ano anterior. Em contrapartida, 44% das vendas de RTD tiveram origem na migração de gastos dos consumidores que costumavam comprar destilados.

Motivos do crescimento

Especialistas indicam que a popularidade dos RTDs vem de uma busca por opções mais acessíveis, associada ao uso doméstico de coquetéis durante a pandemia e às pressões do custo de vida. O resultado é um crescimento de 17% nos volumes off-trade desde 2024, impulsionado pela demanda por formatos práticos.

Miles Beale, CEO da WSTA, destacou que os dados são um ponto positivo dentro de um cenário desafiador para o setor de destilados, que vinha enfrentando quedas após o maior aumento de impostos sobre bebidas em quase 50 anos, em agosto de 2023.

Inovação e conveniência

Em entrevista à The Drinks Business, o executivo da Southern Glazer’s afirmou que consumidores buscam opções com perfil de coquetel, elevando os ABV (teor alcoólico) dos RTDs para oferecer experiência similar a de bar em formato conveniente. A tendência aponta para consumo mais deliberado conforme a ocasião.

Beale reforçou ainda a necessidade de apoio a destiladores para manter a inovação, o crescimento e a geração de empregos no Reino Unido, diante de mudanças no mercado. Ele mencionou que formatos diferentes para atender a novas ocasiões são centrais para manter a qualidade e a conveniência para os consumidores.

Beale também comentou sobre a política fiscal britânica, apontando que o aumento contínuo de impostos sobre bebidas, alinhado à inflação, reduz receitas para o Tesouro e pode prolongar impactos negativos no setor. As avaliações do relatório enfatizam a transição de consumidores para RTDs cada vez mais praticáveis e com apelo de preço.