Reputação e comunicação sustentam o valor de grandes marcas

A Rotas Comunicação conduziu no CONVENSI uma discussão sobre reputação, dados e presença regional, apresentada por Larissa Andrade.
Estudos globais indicam que 63% do valor de mercado está ligado à reputação e mais de 60% dos investidores decidem pela confiança na marca.
Ruídos na comunicação ou crises mal geridas podem reduzir margens, atrasar lançamentos e desvalorizar ativos, tornando a comunicação uma pauta de governança e proteção patrimonial.
O Conselho Federal de Corretores Imobiliários escolheu a Rotas para liderar a comunicação do Observatório Imobiliário Brasileiro e a oficina de tendências no CONVENSI.
O projeto “Solte a sua Voz” busca capacitar a alta gestão em comunicação, com lançamento neste ano de um módulo técnico e de um e-book para CEOs, presidentes, conselheiros e diretores de marketing.

A Rotas Comunicação conduziu uma palestra no CONVENSI, em Foz do Iguaçu, abordando o papel da reputação, dos dados e da presença regional na estratégia de grandes empresas. A apresentação foi feita pela diretora da agência, Larissa Andrade, para comunicadores dos CRECIs de todo o país.

Especialistas ressaltaram que, hoje, mais da metade do valor de uma empresa depende de um ativo invisível no balanço: a reputação. Estudos de Weber Shandwick e Edelman apontam que 63% do valor de mercado está atrelado à imagem, e que mais de 60% dos investidores consideram a confiança na marca.

O Observatório Imobiliário Brasileiro surge dentro do projeto coordenado pelo COFECI-CRECI, com a Rotas à frente da comunicação jornalística. O objetivo é traduzir dados macroeconômicos em narrativas úteis para CRECIs, corretores e a imprensa, fortalecendo governança e patrimônio.

Estrutura de comunicação em rede

A palestra discutiu a falha de estratégias centralizadas diante da diversidade regional brasileira. A Rotas propõe um modelo de comunicação corporativa em rede, com centro analítico e células regionais que situam pautas por contextos locais, mantendo controle de imagem.

Essa abordagem permite difusão eficiente nos veículos certos e identificação precoce de crises locais, reduzindo impactos negativos. A ideia é alinhar comunicação com operações setoriais, mantendo linguagem adequada a diferentes mercados.

Observatório Imobiliário Brasileiro (OIB)

O projeto transforma dados em argumentos de mercado. O OIB é operado pela FEPESE, com a Rotas coordenando a comunicação jornalística do hub de dados macroeconômicos e índices setoriais.

A função é traduzir estatísticas em informações estratégicas para CRECIs, corretores e assessorias regionais, além da imprensa, fortalecendo o entendimento público sobre o setor imobiliário.

Avanço para liderança da alta gestão

O programa Solte a sua Voz, em desenvolvimento desde o ano passado, avança neste ano com o lançamento de um módulo técnico e de um e-book para CEOs e diretores de marketing. O objetivo é instrumentalizar líderes sobre mecanismos de comunicação ativa e reputação.

A iniciativa busca oferecer proteção, divulgação e valorização de marcas, alinhada às necessidades da imprensa e do mercado. A Rotas afirma que a solução atende às demandas de comunicação contemporânea sem favorecer vieses políticos.