Geração Z salva a Kodak com retrô, quase a destrói

A geração Z moveu a Kodak entre salvação e risco: apoiou a volta do analógico, mas enfrentou novo aperto com a falta de filmes

A experiência de tirar uma fotografia com filme ensina algo que a Geração Z aprende bem: paciência.

A Geração Z tem procurado formatos retrô, especialmente a fotografia analógica com Polaroid, mesmo vivendo na era dos smartphones.
Esse movimento ajudou a Kodak a escapar da falência numa fase, mas também a expôs a riscos por depender de filmes.
Em dois mil e doze, a Kodak chegou a declarar falência durante a transição para a era digital e o boom das câmeras em celulares.
O caso é apresentado como um paradoxo: a geração que salvou a Kodak quase a destruiu ao longo do tempo.

A Kodak enfrentou a falência em 2012, vítima da digitalização e do boom das câmeras em celulares. A empresa, que antes era referência de fotografia tradicional, lutou para se adaptar à era das imagens digitais.

A partir de 2012, a Kodak buscou reverter o declínio com reestruturações e novos modelos. Enquanto isso, a Geração Z passou a valorizar o retrô, incluindo a fotografia analógica com filmes e câmeras de filme, um comportamento que chamou atenção do setor.

Paradoxo da relação com a geração jovem, apontado por especialistas, é que o interesse recém-descoberto pela fotografia analógica ajudou a manter a Kodak no mercado. Contudo, a dependência de filmes criados por terceiros trouxe riscos de desabastecimento em alguns períodos.

Paradoxos do ressurgimento

O retorno ao analógico gerou demanda por produtos da Kodak e de marcas associadas. Em contratempos, quedas na oferta de filmes e insumos podem comprometer o fluxo de produção. A situação evidencia os desafios da transição entre eras da fotografia.

Lições de mercado

Analistas destacam que a preferência por formatos retrô pode sustentar empresas em dificuldade, mas exige cadeia de suprimentos robusta. A Kodak, hoje, busca equilibrar legado analógico com inovação para manter presença global. Fonte: Xataka.