Memórias de Salles Neto, fundador do Meio & Mensagem, ganham publicação

Salles Neto, fundador do Meio & Mensagem, apresenta-se na autobiografia O Comunicador da Comunicação, publicada pela Editora Matrix, como um participante central da transformação da publicidade, do marketing e da mídia no Brasil.
Criado em uma fazenda em Cabras, região de Campinas, ele enfrentou crise familiar no início da idade adulta e deixou de estudar para buscar emprego aos vinte anos.
Iniciou na Publinform, destacando-se pelo relacionamento com clientes e pela habilidade de networking; em 1978 lançou o Meio & Mensagem, inspirado na Advertising Age, para informar agências e anunciantes.
O anúncio tornou-se mediador entre públicos, levando à criação do Prêmio Caboré (1980) e do evento Maximídia, ampliando o papel do veículo além da simples informação.
O livro aborda as mudanças do mercado publicitário, os impactos de planos econômicos como o Collor e a revolução digital, além da preparação da sucessão de Marcelo Salles Gomes, que assume a gestão desde 2020.

O Comunicador da Comunicação – Autobiografia do Criador do Grupo Meio & Mensagem, de 184 páginas, foi lançado pela Editora Matrix. A obra reúne parte da trajetória de José Carlos de Salles Gomes Neto, fundador do Meio & Mensagem, ao longo de cinco décadas no setor.

O livro narra a infância de Salles Neto em uma fazenda na região de Campinas, a crise financeira da família no início da vida adulta e a virada profissional que o levou ao mercado publicitário. O registro combina memória pessoal e visão do setor.

A narrativa destaca o começo na Publinform, empresa pioneira na cobertura da publicidade, e a publicação de anuários e revistas. Em 1978, ele lança o Meio & Mensagem, jornal voltado a agências e anunciantes.

Trajetória e legado

A publicação descreve como o Meio & Mensagem virou referência ao ampliar o papel de mediator entre públicos, além de informar o mercado. Em 1980, surgiu o Prêmio Caboré, seguido pelo evento Maximídia.

O livro também aborda as mudanças do mercado, os impactos de planos econômicos como o Collor e a revolução digital que transformou a publicidade brasileira. Detalha ainda a consolidação de grandes profissionais e agências.

Sobre a sucessão, o texto mostra a preparação de Marcelo Salles Gomes para assumir a liderança, com atuação ao lado do pai por cerca de 30 anos. Marcelo está à frente dos negócios desde 2020, mantendo a continuidade.

O relato intercala episódios marcantes, como a morte de um filho, com ensinamentos e conselhos sobre gestão e relacionamento. O conjunto resulta em um panorama do negócio de comunicação no Brasil.