- O Pinterest registrou o melhor trimestre da história, com receita de US$ 1 bilhão e 631 milhões de usuários globais.
- A plataforma cresce com uma estratégia de tempo de qualidade fora da tela, indo na contramão das big techs.
- O Brasil é mercado prioritário, com 36 milhões de usuários ativos mensais; foi o primeiro da América Latina a receber soluções de Ads, há cerca de cinco anos.
- Em junho, foram apresentadas novas ferramentas alimentadas por IA para usuários, agências e anunciantes, integrando anúncios de forma orgânica e intencional.
- A CMO global Claudine Cheever reforça que o Pinterest mede valor por ações e por intencionalidade, destacando avanços em IA como suporte à descoberta e à conversão.
O Pinterest registrou seu melhor trimestre histórico, atingindo 1 bilhão de dólares em receita e 631 milhões de usuários ativos no mundo. A empresa aponta que o crescimento ocorreu mesmo em um cenário de competição por tempo de tela. A estratégia foca em tempo de qualidade e em ações, não apenas em tráfego.
A liderança da empresa atribui o desempenho ao foco em planejamento e intenção dos usuários, apoiado por investimentos em inteligência artificial. A plataforma avança como canal de compra e descoberta, com soluções que conectam inspiração a ações reais.
Claudine Cheever, CMO global desde janeiro, conduz a operação. A executiva tem passagem pela Amazon, onde liderou marcas e a campanha da Alexa. Em entrevista à Forbes Brasil, ela detalha a virada do Pinterest para um ecossistema de anúncios com maior retenção.
Crescimento e market fit global
O trimestre reportado mostrou receita global em alta de dois dígitos e aumento de usuários ativos mensais em ritmo de dois dígitos, impulsionados por IA e pelo Taste Graph proprietário. O Pinterest enfatiza que o valor está nas ações, não apenas no consumo ininterrupto de conteúdo.
A plataforma reforça que metade de seus usuários chega com intenção de compra. Esse comportamento é apresentado como diferencial competitivo para anúncios, com melhoria de cliques e conversões nos últimos anos, mesmo em contextos competitivos.
Brasil como pilar estratégico
O Brasil figura entre os mercados prioritários, com cerca de 36 milhões de usuários ativos mensais, representando uma parcela significativa da base global. O país foi o primeiro da América Latina a receber soluções de Ads da plataforma, há cerca de cinco anos, fortalecendo o ecossistema local.
Neste ano, o Pinterest lançou novas ferramentas alimentadas por IA voltadas a usuários, agências e anunciantes, ampliando a integração entre descoberta, personalização e compra. A estratégia busca manter relevância em um cenário de IA generativa.
Perspectivas de IA e inovação
A executiva destaca que IA não diminui a relevância do Pinterest; pelo contrário, aumenta sua utilidade ao apoiar uma descoberta mais conversacional e orientada a recomendação. Entre novidades, o Pinterest Business Assistant, o Model Context Protocol e atualizações no Pinterest Performance+ aparecem como pilares da evolução.
Cheever ressalta que o Pinterest mede valor por ações dos usuários, não apenas pelo tempo de tela. Essa métrica sustenta a promessa de que anúncios podem gerar retorno de investimento mais sólido ao longo do funil, da descoberta à conversão.
Observações finais
A executiva também aponta parcerias com marcas locais no Brasil e projetos que conectam descoberta e compra. Entre exemplos, a colaboração com a Avon, a linha associada a tendências nacionais e ações com artistas como Anitta ilustram a aposta em relevância cultural e eficiência de anúncios.
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