- Valor agregado das marcas automobilísticas caiu 7% em 2026, para US$ 575,4 bilhões, reflexo de demanda global menor e competição por elétricos.
- Toyota manteve a liderança, com valor de US$ 62,7 bilhões, -3%, sustentada pelo desempenho de modelos híbridos e eficiência.
- Mercedes-Benz ficou em segundo, US$ 46,6 bilhões, -12%, diante de menor demanda na China e tarifas.
- BMW subiu para a terceira posição, US$ 43,8 bilhões, +3%, impulsionada pela diversificação entre combustão, híbridos e elétricos.
- Volkswagen teve crescimento de 14%, para US$ 35,8 bilhões, enquanto a Tesla recuou 36%, para US$ 27,6 bilhões, caindo para a sexta posição.
O valor das marcas da indústria automotiva caiu 7% em 2026, segundo a Brand Finance. O recuo totaliza US$ 575,4 bilhões e reflete demanda global mais fraca, competição entre elétricos e pressões econômicas em mercados-chave.
Toyota manteve a liderança, sendo a marca automotiva mais valiosa pela segunda vez. O valor ficou em US$ 62,7 bilhões, queda de 3% na leitura anterior, sustentado pelo desempenho de modelos híbridos e eficiência operacional.
Mercedes-Benz ficou em segundo lugar, com US$ 46,6 bilhões. A queda de 12% foi atribuída à menor demanda na China, tarifas de importação e margem de rentabilidade reduzida.
BMW subiu à terceira posição, com US$ 43,8 bilhões, alta de 3%. O desempenho foi impulsionado pela diversificação entre veículos a combustão, híbridos e elétricos.
Volkswagen teve uma das maiores evoluções entre as top 10, avançando 14% para US$ 35,8 bilhões. A marca teve aumento de vendas globais, lançamentos e maior demanda por elétricos na Europa.
Tesla e o dinamismo do segmento
Tesla registrou o maior recuo entre as grandes fabricantes, caindo 36% para US$ 27,6 bilhões e indo para a sexta posição. A Brand Finance aponta maior concorrência elétrica e deterioração da percepção da marca, além de recalls.
Expansão chinesa e crescimento de algumas empresas
Marcas chinesas avançam no ranking, com Leapmotor (grupo Stellantis) destacado como a de maior crescimento mundial em 2026, acompanhando expansão doméstica e internacional.
Toyota: força de marca
A Toyota também lidera em força de marca, com BS I de 92,5 pontos, classificação AAA+. A análise cita confiabilidade, qualidade e aceitação de preços em mercados como Japão, China, Índia e Europa.
Panorama do setor
A consultoria indica uma nova fase para a indústria, com margens menores, competição acentuada entre elétricos e consumidores mais criteriosos. Empresas que equilibram inovação, eficiência e tecnologia tendem a manter fôlego.
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