Cimed usa IA para transformar insônia em Sônia e apresenta solução inovadora

A Cimed lançou o suplemento Lavitan Noite, utilizando inteligência artificial para criar a personagem digital Sônia.
A campanha aborda de forma humorística as dificuldades de quem sofre de insônia, com a personagem retratando situações cotidianas.
A pesquisa que inspirou a campanha revelou que a maioria das queixas sobre sono vem de mulheres de cerca de 34 anos, das classes B e C.
O Lavitan Noite contém ingredientes como magnésio, triptofano, inositol e glicina, e tem preço sugerido de R$ 109,90.
A Cimed planeja expandir o uso de personagens digitais em suas campanhas e projeta faturar R$ 7,5 milhões até 2026.

A inteligência artificial (IA) está se consolidando na publicidade brasileira, com a Cimed lançando o suplemento Lavitan Noite. A campanha, que utiliza a IA para criar a personagem digital Sônia, visa abordar de forma humorística as dificuldades de quem sofre de insônia. A farmacêutica optou por dublar a voz gerada pela tecnologia, buscando uma narrativa mais natural.

A ideia para a campanha surgiu de uma pesquisa que revelou que a maioria das queixas sobre sono vem de mulheres de cerca de 34 anos, das classes B e C, que já utilizam ou têm interesse em suplementos para dormir. João Adibe, presidente da Cimed, destacou que a palavra mais buscada sobre sono é “insônia”, o que inspirou o nome da personagem. Sônia retrata situações cotidianas de quem tem dificuldade para dormir, como checar o celular na cama e tentar exercícios de respiração.

Estratégia de Comunicação

A campanha é dividida em capítulos e combina cenas geradas por IA com imagens do processo de desenvolvimento do produto. A Cimed também promoveu uma live temática para apresentar o Lavitan Noite internamente, envolvendo seus funcionários na divulgação. A mobilização nas redes sociais foi planejada para maximizar o impacto, com cerca de 5 mil colaboradores postando simultaneamente.

O Lavitan Noite contém ingredientes como magnésio, triptofano, inositol e glicina, e é vendido a um preço sugerido de R$ 109,90. A Cimed projeta faturar R$ 7,5 milhões até 2026, aproveitando o crescimento da categoria de suplementos para sono, especialmente após a liberação da melatonina pela Anvisa.

Futuro da IA na Publicidade

A Cimed planeja expandir sua estratégia de personagens digitais, criando representações para diferentes linhas de produtos. Adibe enfatiza que a IA deve ser utilizada como uma ferramenta que complementa a comunicação, e não como um substituto. A empresa busca ser uma referência no uso de IA no setor, destacando a eficiência e a redução de custos nas campanhas publicitárias.

Além de reduzir o custo de produção de comerciais, a IA permite uma abordagem mais rápida e dinâmica. A Cimed já aplica a tecnologia em análise de dados e tendências, e agora busca integrá-la de forma mais ampla em sua comunicação.