- A Suécia adotou uma estratégia de slow travel, estimulando desaceleração, silêncio e até tédio, em vez de prometer atrações agitadas.
- Campanhas enfatizam bem-estar pela natureza, com a ideia de uma “prescrição” sueca e atividades como mergulhos em água fria, caminhadas, sauna e o ritual do fika.
- A campanha The Swedish Prescription, de 2025, aponta oito hábitos que ajudam o bem-estar físico e mental, validados por pesquisas.
- Existe a ideia de que o tédio pode ser restaurador, permitindo calma mental, agendas vazias e dias mais lentos, com hospedagem em cabanas e observação de paisagens.
- Em Skåne, a campanha Stay Quiet ofereceu estadias gratuitas em cabanas na floresta para quem mantivesse ruído próximo ao de uma biblioteca, destacando os efeitos do silêncio.
A Suécia iniciou uma aposta firme pelo slow travel, incentivando visitantes a desacelerar, abraçar o silêncio e até o tédio. Três campanhas emblemáticas mostram a nova estratégia de turismo do país nordico.
A Visit Sweden promoveu The Swedish Prescription, que usa humor para destacar práticas simples de bem-estar, como mergulho em água fria, caminhadas, sauna e o ritual do fika. A ideia é associar o cotidiano à saúde mental.
Outra linha incentiva o tédio produtivo: viajar para sentir o silêncio e reduzir a hiperestimulação da vida moderna. O público é convidado a ficar em cabanas isoladas, caminhar na natureza e observar o céu, em ambientes pouco barulhentos.
The Swedish Prescription
A campanha mistura divulgação turística com paródia médica, apresentando a Suécia como remédio para bem-estar. Pesquisas associadas identificam oito atividades benéficas, incluindo atividades ao ar livre, sauna e pausas para café.
Estudos de entidades como a American Psychological Association embasam a relação entre natureza e saúde mental. A proposta não depende de resorts, mas de espaços públicos, lagos, florestas e o conceito de friluftsliv.
O tédio como proposta de valor
Visit Sweden sustenta que o tédio pode recarregar a mente. Dias com agendas vazias, silêncio ambiental e lentidão ajudam a reduzir a sobrecarga contemporânea. Susanne Andersson, CEO, ressalta que vir ao país para ficar em silêncio é uma opção válida.
A ideia inclui cabanas isoladas, caminhadas de inverno, observação de estrelas na Lapônia e atividades simples sem uso constante de dispositivos. A meta é transformar o silêncio em diferencial turístico.
Stay Quiet em Skåne
A ação Stay Quiet ofereceu estadias gratuitas em cabanas de floresta para quem mantivesse o ruído próximo ao de uma biblioteca. A campanha associa bem-estar ao ambiente sonoro e medição de impactos do barulho na saúde mental.
Três duplas participaram, incluindo duas irmãs alemãs. Relatos indicam dias lentos, cozinhar em fogueiras, explorar a mata, escrever cartas e manter o celular desligado para ouvir o entorno.
Por que essa estratégia ressoa
As campanhas compartilham a ideia de que viagens significativas podem acontecer sem movimento intenso. A Suécia une dados científicos, humor e identidade cultural, oferecendo espaço para respirar e observar o entorno.
O slow travel cresce globalmente, com a Escandinávia ocupando posição de liderança nessa tendência. A abordagem foca em experiências simples, acessíveis e conectadas à natureza.
Fonte: reportagem originalmente publicada no Forbes.
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