Globo escala Denilson para explorar ponto fraco da CazéTV

Na disputa pela audiência da Copa do Mundo, a TV Globo utilizou Denilson em uma campanha publicitária voltada para os jogos exibidos na TV aberta. Em um dos comerciais, o ex-jogador da seleção brasileira ressalta que “aqui não tem delay” em referência à transmissão. A peça reforça a comunicação da Globo sobre a transmissão ao vivo.

Em outra propaganda, o narrador Everaldo Marques aparece em uma moto em alta velocidade, com o título apresentando o momento de gol de forma acelerada, enquanto pessoas assistem a partir de celulares sem o gol já ocorrido. A linguagem visual busca destacar a velocidade da cobertura da emissora.

O embate é motivado pela diferença de plataforma entre as emissoras: a CazéTV transmite as partidas pela internet, o que gera atraso (delay) em relação à transmissão via satélite, segundo a alegação de fãs e da própria indústria. A Globo, ao explorar esse ponto, procura enfatizar a vantagem de sua transmissão.

Contexto da transmissão

A estratégia de marketing envolve a comparação entre plataformas de veiculação das partidas. A CazéTV utiliza streaming, o que pode introduzir atraso na exibição das jogadas, segundo percepções de espectadores. A Globo busca associar seu sinal a uma experiência de transmissão mais ágil.

Implicações de publicidade

A decisão de posicionar Denilson e Everaldo Marques na campanha reflete a disputa por audiência durante a Copa. A publicidade visa explorar a percepção de atraso entre concorrentes para consolidar a imagem de cobertura em tempo real. A ação acontece no âmbito das estratégias de marketing das emissoras.