SBT e N Sports traçam plano para mitigar falhas do Ibope na Copa

A Copa do Mundo está gerando problemas de audiência para SBT e N Sports, que compartilham o mesmo sinal de imagens.
O Ibope mede audiência pelo som com o Peoplemeter, usando watermarking e audio matching, o que não diferencia SBT e N Sports quando o áudio é igual.
Em jogos como Brasil x Marrocos e Brasil x Haiti, houve distorções entre tempo real e consolidado: cerca de 39% e 48%, respectivamente.
SBT e N Sports criaram uma operação conjunta de engenharia de áudio para corrigir distorções, sem atrasar a transmissão.
a solução adotada envolve sonoplastia com ruídos e efeitos de palmas diferentes entre as emissoras para tornar a medição mais fiel.

O SBT e a N Sports elaboraram um plano conjunto para corrigir distorções de audiência detectadas pelo Ibope durante a Copa do Mundo. A transmissão ocorre em formato de consórcio, com o mesmo sinal de imagens e a participação de Galvão Bueno como voz central da N Sports. O objetivo é reduzir as variações entre dados em tempo real e consolidados.

A medição de audiência funciona com o Peoplemeter, que capta o áudio da sala e usa watermarking e um sistema de audio matching similar ao Shazam. Como as duas redes transmitem a mesma faixa sonora, o robô do Ibope não distingue TV aberta de canal fechado, gerando distorções relevantes nos números apresentados.

Entre os exemplos mais críticos, o jogo Brasil x Marrocos registrou 8 pontos em tempo real, mas 11,1 no consolidado. Já Brasil x Haiti mostrou 7,9 em tempo real frente a 11,7 na medição final, revelando o peso do problema para a audiência apresentada.

Soluções técnicas adotadas

Para evitar atrasos na imagem, o Ibope sugeriu um delay de 40 segundos, que não foi aceito pelo SBT. A decisão foi buscar uma diferenciação sonora entre as transmissões para alimentar o Peoplemeter de forma distinta.

Em vez do atraso, as emissoras criaram uma sonoplastia exclusiva. Ruídos e efeitos sonoros diferentes foram inseridos de forma isolada entre as duas sinalizações, evitando interferência direta entre as parciais de cada canal.

Essa estratégia envolve o uso de marcas sonoras distintas e palmas diferenciadas no início das tomadas, com o objetivo de tornar mais fiel a leitura de audiência em tempo real e reduzir as distorções observadas anteriormente.