Andorra redefine marca para se posicionar como refúgio exclusivo nos Pirineus

No alto dos Pirineus, Andorra aposta em um rebranding para ampliar turismo de luxo. O principado, entre França e Espanha, recebe quase 10 milhões de visitantes por ano em 468 km², com 300 dias de sol e natureza preservada. A estratégia visa permanência maior de estrangeiros, especialmente de alta renda, mantendo o turismo como metade do PIB.

Entre 2023 e 2025, o número de visitantes brasileiros dobrou, chegando a 10,7 mil em 2024. Nos dois primeiros meses de 2026, o fluxo já somou 9,3 mil. O objetivo é atrair viajantes que buscam experiências de alto padrão e menos massificação.

Andorra Selected e selo de qualidade

Em 2022, foi criado o Andorra Selected, um selo de curadoria que funciona como guia de luxo. Hoje cerca de 40 empresas integram o programa, incluindo hotelaria, gastronomia, logística, lazer e compras. O objetivo é oferecer experiências de alto nível com impacto reduzido de turistas de passagem.

Destaques gastronômicos e de lazer

O restaurante Ibaya, na estância de Soldeu, recebeu estrela Michelin. Outros seis estabelecimentos em Andorra receberam indicações do guia, sem estrela. Segundo Jordi Haro, diretor do Selected, luxo envolve a experiência, desde jantares com chefs renomados até glamping em altitude de 2,3 mil metros.

Esqui, trilhas e eventos

Andorra detém 300 km de pistas de esqui, posicionando-se como destino de esportes de neve no sul da Europa. No verão, a região atrai caminhadas e ciclismo de montanha, com o Vallnord Bike Park La Massana entre os principais da Europa. Em 2024, ocorreu o Andorra Cycling Masters, com participação de atletas de renome, acompanhado de um documentário patrocinado pela Red Bull.

Economia e compras

O turismo responde por cerca de 50% do PIB de Andorra. O país destaca, em campanhas de marketing, o baixo IVA de 4,5%, em comparação com 20% na França e 21% na Espanha. A estratégia valoriza compras de alto padrão em lojas multimarcas, enquanto algumas grifes preferem operações próprias em grandes cidades.

Acesso e chegada

A falta de aeroporto e estação de trem é apresentada como fator de exclusividade. Turistas podem chegar de jatinho, com serviço disponível pela Jet Consult, ao aeroporto de Andorra–La Seu d’Urgell, na Espanha; depois são deslocados de carro até Andorra la Vella, a 27 km.

Perspectiva de mercado

O interesse de investidores e redes de luxo, como a Serras Collection, aumenta no país. Em dezembro, a Serras abriu o Casa Serras, hotel de luxo em Andorra, complemento ao Serras Andorra Luxury Boutique Resort & Spa, na estação de Soldeu. Representantes locais afirmam que brasileiros já são o segundo maior público da rede na região, atrás de espanhóis e franceses.