Governo Lula lança campanha de R$ 50 milhões para reconquistar autônomos e informais

A nova campanha publicitária do governo Lula, que será lançada em breve, tem como foco principal o Pix e visa atingir trabalhadores autônomos, empreendedores e informais. Esse segmento foi fortemente impactado pelas recentes mudanças na fiscalização de transferências superiores a R$ 5 mil e pela oposição, que gerou desconfiança em relação ao governo. Fontes indicam que a campanha contará com protagonistas desse perfil, buscando reforçar a confiabilidade do sistema de pagamentos.

O objetivo é reverter a imagem negativa que se consolidou após um vídeo do deputado Nikolas Ferreira, que alcançou 324 milhões de visualizações e sugeriu que o governo usaria dados de movimentação financeira para aumentar a carga tributária sobre os informais. Levantamentos internos mostram que essa percepção prejudicou a imagem do governo entre esses eleitores, que já demonstraram resistência nas últimas eleições municipais.

Interlocutores do novo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, afirmam que a má condução do debate sobre o Pix e o recuo nas medidas de fiscalização reforçaram a ideia de que o governo considera esses trabalhadores como de segunda classe. Sondagens internas apontam que a posição do governo em temas como a regulamentação de aplicativos e o imposto sindical contribuiu para essa percepção negativa, que pode ser prejudicial para Lula nas eleições presidenciais de 2026.

A campanha do Pix é vista como um primeiro passo para reconquistar esse eleitorado, que é majoritariamente urbano e reside em áreas periféricas. Durante uma reunião ministerial, Lula destacou a necessidade de se aproximar dos empreendedores e dialogar com a população. O investimento na campanha, estimado em R$ 50 milhões, é considerado elevado e sinaliza a prioridade do governo em mudar sua abordagem em relação a esse público.