Gastos com publicidade política devem superar recorde das eleições de 2022 em 20%

Os gastos com publicidade política nos Estados Unidos devem atingir um recorde de $10,8 bilhões na temporada de meio de mandato de 2025-2026.
Esse valor representa um aumento de mais de 20% em relação ao ciclo anterior, que foi de $8,9 bilhões em 2021-2022.
A competição nas corridas do Congresso é um fator chave para esse aumento, com os republicanos buscando manter a maioria no Senado e na Câmara.
A categoria de televisão conectada (CTV) deve crescer significativamente, alcançando $2,5 bilhões, tornando-se a mídia de mais rápido crescimento.
As campanhas para o Senado devem somar $2,8 bilhões, enquanto as campanhas para a Câmara devem ultrapassar $2 bilhões pela primeira vez.

Os gastos com publicidade política nos Estados Unidos devem atingir um novo recorde de $10,8 bilhões durante a temporada de meio de mandato de 2025-2026, segundo a empresa de publicidade AdImpact. Esse valor representa um aumento de mais de 20% em relação ao ciclo anterior, que foi de $8,9 bilhões em 2021-2022. O montante se aproxima do total de $11,2 bilhões gastos nas eleições presidenciais de 2024.

A competição acirrada nas corridas do Congresso é um dos principais fatores para esse aumento. Os republicanos buscam manter sua maioria no Senado, com 53 a 47, e na Câmara, com 219 a 212. As disputas em estados-chave podem influenciar essas maiorias. O crescimento mais significativo nos gastos deve vir da categoria de televisão conectada (CTV), que deve alcançar $2,5 bilhões, tornando-se a forma de mídia de mais rápido crescimento.

Mudanças nas Estratégias de Mídia

A previsão é que a televisão tradicional continue a dominar, com 49% do total de gastos, enquanto a publicidade em redes sociais e em cabos locais deve apresentar uma leve queda. Apesar da perda de assinantes pela TV a cabo, a CTV se estabelece como uma estratégia central para campanhas, permitindo maior eficiência e alcance.

Os gastos em campanhas para o Senado devem somar $2,8 bilhões, enquanto as campanhas para a Câmara devem ultrapassar $2 bilhões pela primeira vez. A temporada já registrou um aumento significativo nos gastos antecipados, com cerca de $900 milhões investidos até 26 de agosto, 37% a mais do que no mesmo período em 2023.

Disputas Locais em Foco

Eleições locais também atraem atenção e investimentos substanciais. Um exemplo é a corrida pela prefeitura de Nova York, onde o candidato democrata Zohran Mamdani enfrenta o ex-governador Andrew Cuomo, com campanhas que mobilizam milhões em fundos e anúncios nas redes sociais. A expectativa é que os gastos continuem a crescer à medida que as eleições se aproximam, refletindo um ambiente eleitoral altamente competitivo.