Google é multado em R$ 3,5 bilhões pela UE por práticas anticompetitivas

A Alphabet, controladora do Google, foi multada em € 2,95 bilhões pela União Europeia por práticas anticompetitivas em publicidade.
A Comissão Europeia acusou a empresa de favorecer seus próprios serviços, prejudicando concorrentes e o ecossistema publicitário.
A comissária de concorrência, Teresa Ribera, destacou o abuso da posição dominante do Google.
A empresa tem um prazo de 60 dias para apresentar um plano que resolva os conflitos de interesse identificados.
O Google anunciou que irá recorrer da decisão, considerando a multa injustificada e afirmando que as exigências podem impactar negativamente negócios na Europa.

A Alphabet, controladora do Google, foi multada em € 2,95 bilhões (aproximadamente US$ 3,45 bilhões) pela União Europeia por práticas anticompetitivas em sua operação de tecnologia publicitária. A decisão, anunciada na última sexta-feira, exige que a empresa cesse imediatamente suas práticas que favorecem seus próprios serviços de publicidade em detrimento de concorrentes.

A Comissão Europeia acusou o Google de distorcer a concorrência no mercado de tecnologia de anúncios, prejudicando anunciantes e editores. A comissária de concorrência, Teresa Ribera, afirmou que a decisão evidencia o abuso da posição dominante da empresa, que prejudica o ecossistema publicitário. O Google tem um prazo de 60 dias para apresentar um plano que resolva os conflitos de interesse identificados.

A investigação, que começou em junho de 2021, levantou preocupações sobre como o Google prioriza sua própria plataforma de leilões de anúncios. A multa é a segunda maior já imposta pela UE e se soma a um histórico de penalidades que já ultrapassam € 8 bilhões por práticas semelhantes.

Reação do Google

Em resposta à decisão, a vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, classificou a multa como injustificada e anunciou que a empresa irá recorrer. Ela argumentou que as exigências da Comissão podem impactar negativamente milhares de negócios na Europa, dificultando sua capacidade de gerar receita.

Além da multa na Europa, o Google enfrenta desafios legais nos Estados Unidos, onde o Departamento de Justiça também investiga suas práticas no setor de publicidade digital. A pressão sobre a gigante da tecnologia aumenta em um contexto de crescente vigilância regulatória, tanto na UE quanto nos EUA.

Tensão Internacional

A penalidade imposta pela UE ocorre em um momento delicado nas relações comerciais entre a União Europeia e os Estados Unidos, especialmente com críticas do presidente Donald Trump às regulamentações do bloco. A situação levanta preocupações sobre possíveis represálias e sanções em resposta às rigorosas normas da UE, refletindo um cenário de crescente tensão no setor tecnológico global.