Google não convence governo dos EUA com proposta de venda de parte de negócios de anúncios

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) rejeitou a proposta do Google de vender partes de seu negócio de publicidade digital, exigindo uma separação total da empresa. O caso, que envolve alegações de monopólio em dois mercados de publicidade digital, está em andamento e a juíza Leonie Brinkema permitiu que o DoJ apresente informações sobre a separação técnica.

A advogada da Alphabet Inc., Jeannie Rhee, argumentou que a proposta do DoJ vai além do que a empresa considera viável, sugerindo uma “separação técnica completa e alienação” da plataforma de publicidade AdX. O Google havia considerado vender partes de seu negócio, mas mantendo-as sob o controle da Alphabet, o que não atende às exigências do DoJ.

Contexto das Alegações

O Google opera serviços de compra e venda de anúncios, além de uma plataforma de leilões em tempo real que conecta anunciantes e editores. Antes do início da ação judicial em 2023, a empresa havia proposto separar sua unidade de leilões e veiculação de anúncios em uma empresa distinta, mas ainda sob a égide da Alphabet. As autoridades regulatórias nos EUA e na Europa alegam que o Google favoreceu suas próprias ferramentas de anúncios, prejudicando a concorrência.

Recentemente, a União Europeia impôs uma multa de 3 bilhões de euros (cerca de 3,5 bilhões de dólares) ao Google por práticas comerciais irregulares. Nos Estados Unidos, o DoJ busca que a empresa venda imediatamente sua plataforma AdX e permita que sua tecnologia funcione com concorrentes.

Desdobramentos do Caso

Em um desdobramento separado, o Google obteve uma vitória em um caso antitruste relacionado ao navegador Chrome, quando o juiz Amit Mehta rejeitou a proposta de forçar a venda do navegador. A situação atual destaca a crescente pressão regulatória sobre o Google, que enfrenta desafios significativos em sua operação de publicidade digital, tanto nos EUA quanto na Europa.