- O projeto Boulevard São João prevê a instalação de quatro painéis de LED na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, chamado de “Times Square Paulistana”.
- Serão cerca de dois mil metros quadrados de telas instaladas nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York, com projeção mapeada no Edifício Independência 2 (Bar Brahma).
- Os telões funcionam diariamente entre 05h e 23h; nos finais de semana, entre 18h de sábado e 23h de domingo, a região deve ser fechada para carros, com quatro palcos de apresentações musicais e espaços para gastronomia e artesanato.
- O acordo envolve investimento privado de aproximadamente R$ 6 milhões, com restauração de monumentos, requalificação de calçadas e mobiliário urbano; marcas patrocinadoras poderão veicular conteúdo nos painéis.
- O projeto prevê maior conteúdo artístico, com prioridade para artes digitais e eventos culturais (em torno de 70%), sem publicidade adulta ou de apostas; críticas e debates sobre a Lei Cidade Limpa foram realizados antes da assinatura do acordo.
O projeto Boulevard São João, que prevê a instalação de quatro painéis de LED na esquina entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve funcionar entre final de agosto e início de setembro. A iniciativa foi oficializada nesta quinta-feira pelas autoridades do município e pelo grupo Fábrica de Bares.
A ação recebeu aprovação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana há pouco mais de um mês. O acordo envolve o governo estadual, a prefeitura e o grupo empresarial responsável por bares na região central.
Estrutura e locais de implantação
A programação prevê 2 mil metros de telas instaladas nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Também haverá projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde está o Bar Brahma.
Os telões funcionarão diariamente das 05h às 23h. Aos fins de semana, a área ficará parcialmente fechada para carros entre sábado às 18h e domingo às 23h, com programação cultural.
Programação cultural e eventos
Quatro palcos devem receber apresentações musicais, com espaços para gastronomia e artesanato. Além da operação contínua, o projeto prevê grandes eventos mensais alinhados ao calendário da cidade, como Virada Cultural, aniversário de São Paulo e programações de Natal.
Investimento, regulamentação e contrapartidas
O acordo envolve investimento privado de cerca de 6 milhões de reais. O trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga será qualificado.
A iniciativa inclui restauração de monumentos, requalificação de calçadas e mobiliário urbano. Em contrapartida, patrocinadores terão espaço de veiculação nos painéis digitais, com conteúdo prioritariamente cultural.
Conteúdo e regras de exibição
Cerca de 70% do material exibido será de artes digitais e eventos culturais; o restante terá conteúdo patrocinado. Conteúdos adultos ou relacionados a apostas não serão veiculados. Não haverá veiculação de mídia publicitária convencional.
Segurança e revitalização do centro
O governo estadual sinaliza reforço de segurança com mais de 300 policiais na área. O Boulevard São João é apresentado como parte de esforços para revitalizar o centro de São Paulo, buscando atrair mais visitantes e ampliar a atividade cultural local.
Críticas e debate público
A proposta, inspirada na Times Square de Nova York, enfrenta críticas pela Lei Cidade Limpa, que regula publicidade externa. Audiências públicas ocorreram para discussão, com debates sobre fiscalização e proteção aos edifícios e moradores da região.
Vereadores e urbanistas questionam impactos de precedentes e a necessidade de debate público mais amplo antes de alterações permanentes na legislação.
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