- Rio de Janeiro e Minas Gerais receberam os maiores volumes de anúncios regionais, somando 42% dos impulsionamentos que citam a localização dos usuários entre outubro de 2025 e 14 de abril deste ano, totalizando R$ 5,7 milhões.
- Em conjunto, os dois estados responderam por quase metade desse tipo de gasto nas plataformas Facebook e Instagram.
- Campanhas com foco regional representaram 25% dos R$ 23 milhões investidos nessas plataformas no período analisado.
- O maior investimento mensal ocorreu em dezembro, quando foram gastos R$ 2,5 milhões.
- Além de temas regionais, houve conteúdos sobre isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5.000, segurança pública e outros programas do governo.
O governo federal, liderado por Lula, direcionou a maior parte da publicidade em redes sociais para Rio de Janeiro e Minas Gerais nos últimos meses. Entre outubro de 2025 e 14 de abril deste ano, Meta (Facebook e Instagram) concentrou 42% dos impulsionamentos que citam a localização dos usuários nesses dois estados, somando 5,7 milhões de reais. A campanha com foco regional representou cerca de 25% dos 23 milhões gastos nesse período com anúncios que mencionam estados, cidades ou bairros.
Investimento por estado e temáticas regionais
Rio de Janeiro e Minas Gerais respondem sozinhos por quase metade dos impulsionamentos regionais. O maior gasto mensal ocorreu em dezembro, quando foram usados 2,5 milhões de reais para conteúdos com temática regional. Além de direcionamento geográfico, a publicidade abrange temas como isenção do Imposto de Renda para quem ganha até 5 mil reais, segurança pública, combate à violência contra mulheres e crianças e denúncias sobre a atual agenda econômica.
Objetivo dos conteúdos regionais
Os conteúdos com foco regional buscam divulgar serviços públicos e obras federais locais. Em alguns materiais, aparecem obras de infraestrutura, como a ampliação de vias, e ações do programa Governo do Brasil na Rua, com formatos de atendimento à população em capitais e bairros. Em cidades como Campo Grande (MS) e Vitória (ES), além de áreas como Heliópolis, em São Paulo, houve divulgação de ações federais junto a comunidades.
Contexto político e cenários eleitorais
Especialistas destacam que Minas e o Rio são estados estratégicamente relevantes para a base de apoio de Lula, incluindo cenários de reeleição. Em Minas, pesquisas apontam liderança de candidatos próximos a blocos de coalizão; no Rio, nomes já aparecem como desfechos prováveis de disputa com apoio potencial ao governo federal. A intenção de alocar recursos de publicidade nesses estados pode favorecer a percepção de atuação federal nessas regiões.
Panorama de ações e impactos
A publicidade direcionada a regiões específicas costuma combinar promoção de obras, serviços e programas sociais. Em meio ao conjunto de anúncios regionais, o governo também veicula conteúdos que exaltam ações estaduais e ações genéricas de melhoria social. O objetivo declarado é informar a população sobre avanços e serviços disponíveis, mantendo a neutralidade institucional nas mensagens veiculadas.
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