Indústria do álcool mira crianças hoje para formar consumidores amanhã

Doze anos após a adoção de restrições à publicidade infantil no Brasil, a indústria de bebidas alcoólicas continua buscando formas de atingir crianças e adolescentes. A avaliação é feita por Raúl Martín Del Campo Sánchez, assessor regional de políticas de álcool e drogas psicoativas da Opas, com base em sua participação na Conferência Global de Políticas do Álcool no Rio de Janeiro.

Segundo Sánchez, as estratégias de marketing não esperam a maioridade para começar a atrair jovens. O objetivo é criar vínculos precoces com os produtos, associando-os a efeitos positivos de longo prazo e preparando futuros consumidores, mesmo que de forma indireta.

Pesquisas recentes indicam que crianças já reconhecem marcas de cerveja ainda bem jovens, o que colabora para uma percepção favorável ao consumo. Ao chegar à adolescência, esses jovens podem ter expectativas positivas sobre beber, o que reforça o efeito do marketing.

No cenário global, há indícios de que a indústria de bebidas alcoólicas utiliza recursos semelhantes aos observados no tabaco, com presença em redes sociais, eventos esportivos e patrocínios. A exposição desses ambientes eleva a visibilidade das marcas entre o público jovem.

No Brasil, dados nacionais já sinalizam impactos. A Pesquisa Nacional de Saúde do Escolar de 2024 mostrou que mais da metade dos alunos entre 13 e 17 anos já experimentou bebida alcoólica, com maior prevalência entre as meninas. A primeira dose antes dos 13 aparece em quase 30% dos casos.

Uma pesquisa divulgada em 2025 aponta que metade da população adulta consome álcool. Entre jovens de 16 e 17 anos, 27% relatam consumo, o que evidencia continuidade de padrões de uso entre gerações.

Para o especialista, a regulação atual é frágil. A lei 9.294/96 restringe propagandas de bebidas com teor acima de 13% apenas no rádio e na TV entre 21h e 6h, mas não cobre ambientes digitais ou bebidas de menor teor alcoólico, abrindo espaço para campanhas online.

A atuação digital é destacada por especialistas, que afirmam que influenciadores e conteúdos podem funcionar como promoção indireta. Visuais de consumo positivo no feed reforçam a ideia de normalidade do ato de beber entre jovens.

Diante disso, Sánchez defende a criação de uma autoridade independente para regular a publicidade de bebidas alcoólicas, sem influência da indústria, com regras abrangentes para TV, internet, redes sociais e eventos esportivos. Medidas parciais tendem a falhar pela migração de investimentos.

Entre as propostas, há a ideia de estender regras a bebidas sem álcool, utilizadas como estratégia de marca. O objetivo é que as publicidades transmitam os riscos do consumo e tratem o álcool como um produto com potencial de prejuízos à saúde, similar ao que ocorre com o tabaco.

Essa atuação regulatória colocaria em foco a necessidade de fiscalização mais rígida, com sanções para campanhas que atingirem o público jovem. A abordagem busca reduzir o impacto da publicidade precoce e promover uma visão de consumo responsável.