- A pesquisa Marca Brasil, da OnStrategy, aponta imagem moderada do país e desafio de transformar seu potencial em narrativa global, com foco na segurança pública.
- Foram ouvidos online 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
- O Brasil é visto como bonito e cheio de possibilidades, com o turismo como motor principal, mas a insegurança é a principal barreira externa.
- Notas de percepção: interna de imagem e reputação em 6,9; externa em 6,3; admiração e confiança interna em 5,8; externa em 6,2.
- Desafios incluem segurança, ambiente político, econômico e social, além de governança e liderança, com avaliações próximas a 5,3–5,4; cobertura exclusiva pela CNN Brasil.
O estudo Marca Brasil, realizado pela consultoria OnStrategy, teve divulgação exclusiva pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11). A pesquisa avalia a percepção global sobre o Brasil, abrangendo imagem, reputação, política, negócios, estilo de vida, agricultura e turismo.
Foram entrevistados online entre outubro de 2025 e março de 2026: 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas e autoridades. A amostra é apresentada como a maior já realizada sobre a reputação brasileira.
Os resultados indicam uma identidade nacional forte, mas com falhas na construção de narrativa sobre segurança pública. A pesquisa aponta desafio de transformar o potencial cultural e econômico em uma narrativa global consistente.
O Estudo Marca Brasil
A avaliação mostra que o Brasil é visto como um país bonito e com possibilidades, porém marcado por paradoxos. O turismo é apontado como principal motor de imagem, impulsionado por belezas naturais.
A insegurança pública é destacada como a principal barreira para ampliar a reputação internacional. A percepção externa sobre violência recebe as notas mais baixas entre as variáveis analisadas.
Como o Brasil é visto
Em uma escala de 0 a 10, a imagem interna é avaliada em 6,9, enquanto a percepção externa fica em 6,3. Já em admiração e confiança, gringos avaliam melhor que brasileiros: 6,2 externa e 5,8 interna.
A percepção sobre segurança pública mostra maior vulnerabilidade no exterior, com nota externa de 4,4; interna, 5,4. Ambiente político, econômico e social recebe notas próximas, entre 5,2 e 5,3, em externa e interna, respectivamente.
Desafios identificados
Entre os entraves, a pesquisa destaca violência, governança e liderança. A percepção sobre o governo e as políticas públicas apresenta paridade entre as avaliações interna e externa, em torno de 5,3 a 5,4.
Os dados sugerem que a grandeza interna do Brasil não é plenamente projetada para o mundo, gerando descolamento entre potencial e narrativa internacional. A insegurança é citada como teto que limita o crescimento da imagem.
Cobertura e próximos passos
A OnStrategy apresenta a pesquisa com entrevistas internacionais de países como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. A CNN Brasil veiculará séries com dados e desdobramentos ao longo da semana.
A programação especial começa no CNN Prime Time, às 20h, com quatro episódios temáticos. Um programa ao vivo encerra a cobertura, no domingo, com discussões sobre impactos econômicos, políticos, do agronegócio e da segurança pública.
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