Instabilidade política e social afeta reputação do Brasil, aponta pesquisa

Pesquisa Marca Brasil 2026 da OnStrategy aponta que a instabilidade no ambiente político, econômico e social é um dos principais fatores que afetam a reputação do Brasil no exterior e entre brasileiros.
Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
Avaliação do ambiente político, econômico e social: 5,5 entre brasileiros e 5,2 entre estrangeiros; a segurança é o aspecto mais negativo, com 5,4 interna e 4,4 externa.
Desconfiança nas lideranças: governo e liderança recebem 5,4 (interno) e 5,3 (externo).
Panorama geral é moderado, com pontos positivos em notoriedade internacional (interno 10, externo 7,8), qualidade de produtos (7,6 interno/6,5 externo), beleza, valores e cultura (8,9 interno/8,0 externo) e relevância internacional (8,7 interno/7,9 externo).

A OnStrategy divulgou a pesquisa Marca Brasil 2026, que avalia a reputação do Brasil. Foram ouvidos 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. O levantamento é considerado o maior estudo sobre a imagem do país já realizado pela consultoria portuguesa. A coleta ocorreu online.

O clima político, econômico e social é apontado como um dos principais entraves para a imagem do Brasil, tanto no exterior quanto no público interno. As notas variam de 0 a 10 e mostram avaliação negativa nesses pilares.

Entre os resultados, o ambiente político, econômico e social recebeu 5,5 entre brasileiros e 5,2 entre estrangeiros. A percepção de segurança aparece como o aspecto mais negativo, com 5,4 (interno) e 4,4 (externo).

Desconfiança em lideranças

A pesquisa destaca baixa confiança nas lideranças brasileiras, seja no âmbito político seja institucional. Internamente, governo e liderança recebem 5,4; externamente, 5,3. Esses indicadores são apontados como pilares frágeis da imagem nacional.

Admiração e confiança: 5,8 (interno) e 6,2 (externo);
Governo e liderança: 5,4 (interno) e 5,3 (externo);
Ambiente político, econômico e social: 5,5 (interno) e 5,2 (externo).

Avaliação geral

Apesar dos pontos negativos, a reputação do Brasil é considerada moderada. Internamente, a nota fica próxima de um patamar considerado robusto; externamente, o índice é mais contido. Os aspectos positivos mais citados incluem notoriedade internacional, qualidade de produtos, beleza e relevância internacional.

Notoriedade e familiaridade internacional aparecem como fatores fortes: 10 (interno) e 7,8 (externo). Qualidade de produtos e serviços: 7,6 (interno) e 6,5 (externo). Beleza, valores, cultura e tradições: 8,9 (interno) e 8,0 (externo). Relevância internacional: 8,7 (interno) e 7,9 (externo).

Pesquisa Marca Brasil na CNN Brasil

As entrevistas internacionais abrangeram países como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados, África do Sul, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e sediada em Lisboa, atua na gestão do valor de marca.

Ao longo da semana, a CNN Brasil divulgou conteúdos sobre a pesquisa, com episódios temáticos e dados inéditos. Um programa ao vivo de uma hora, com apresentação de Iuri Pitta e Elisa Veeck, encerra a cobertura no domingo.