O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) escolheu o publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão, para coordenar a comunicação de sua campanha presidencial. A nomeação cobre todas as frentes, desde o digital até inserções em rádio e TV, com assessoria de imprensa.
Marcelo Lopes é ex-policial civil do Distrito Federal e atual dono da Cálix Propaganda. A expectativa é que ele se desligue formalmente da empresa até o começo de junho para assumir oficialmente o cargo de coordenador de campanha.
A indicação foi realizada após reuniões entre Flávio e o presidente do PL, Valdemar Costa Neto. A Folha apurou que as primeiras contratações já foram acertadas e que Marcelão busca montar uma equipe com nomes conhecidos do mercado.
Equipe e foco estratégico
Pessoas próximas às tratativas afirmam que a linha de comunicação deve se apoiar fortemente em dados. Marcos Carvalho, especialista em estratégia digital, e Fernando Pessoa, assessor próximo a Flávio, devem permanecer à frente das redes sociais.
A campanha tem mostrado preocupação com a desaprovação de Flávio entre as mulheres. Para enfrentar esse desafio, a equipe tem aumentado a participação da esposa Fernanda e das filhas na comunicação, destacando o rótulo de “pai de menina”.
Na prática, a estratégia inclui ações de posicionamento já adotadas em eventos da pré-campanha, como o lançamento da candidatura de Marcos Rogério ao Governo de Rondônia, com o senador usando uma camiseta com a frase citada para reforçar a imagem de jovialidade.
A depender dos desdobramentos, a equipe de Flávio também tem investido em presença midiática jovem para contrastar com a percepção de idade associada ao presidente Lula, buscando transmitir uma visão de renovação para o Holofote nacional.
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