H&M anuncia criação de clones digitais de modelos, gerando polêmica na moda

A H&M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, anunciou planos para criar 30 "gêmeos digitais" de seus modelos ainda este ano. A empresa está em fase de exploração sobre como esses avatares serão utilizados e afirma que está colaborando com agências e os próprios modelos para garantir que a iniciativa seja realizada de maneira responsável. Os modelos terão direitos sobre suas representações digitais, podendo trabalhar para diferentes marcas e receber remuneração por cada uso, semelhante ao que ocorre em campanhas tradicionais.

A proposta foi bem recebida por Paul W. Fleming, secretário-geral do sindicato britânico Equity, que destacou a importância de que essa iniciativa seja acompanhada por proteções legais para os trabalhadores. Ele enfatizou que a inovação em inteligência artificial (IA) não deve comprometer os direitos dos trabalhadores, ressaltando que a criatividade humana é fundamental para o setor. No entanto, a proposta gerou preocupações, especialmente entre os profissionais da moda, que já enfrentam condições de trabalho instáveis.

Sara Ziff, ativista e fundadora da Model Alliance, expressou suas preocupações sobre o uso de réplicas digitais sem proteções adequadas. Ela alertou que essa prática pode ameaçar a carreira de diversos profissionais da moda, como maquiadores e estilistas, levantando questões sobre consentimento e compensação. A crítica se intensifica em um setor que historicamente tem lutado por melhores condições de trabalho.

A H&M não é a única marca a explorar tecnologias digitais. A Levi Strauss & Co. anunciou em março de 2023 o uso de modelos gerados por IA para complementar os humanos, enquanto a Mango lançou uma campanha totalmente gerada por IA no ano passado. O uso de influenciadores e modelos digitais está se tornando cada vez mais comum, refletindo uma tendência crescente na indústria da moda.