Vale aposta em Mariah Carey para conquistar a juventude brasileira

A Vale está moldando sua estratégia de comunicação para 2025 com foco na COP30, que ocorrerá no Brasil em novembro. A mineradora vê a conferência como uma chance de destacar suas operações na Amazônia, onde 60% de sua produção é realizada, e reforçar suas iniciativas de preservação ambiental e apoio à bioeconomia. O diretor de comunicação da empresa, Leandro Modé, afirmou que a narrativa inclui a preservação de 800 mil hectares de floresta em parceria com o ICMBio, com apenas 3% desse território destinado à mineração.

A estratégia da Vale também visa aproximar a marca do consumidor final, essencial para garantir a “licença social para operar”. A mineradora tem investido em cultura e esporte por meio do Instituto Cultural Vale e da Fundação Vale. Recentemente, a empresa participou do festival The Town em São Paulo e agora promove o Amazonia Live, um show em Belém com a presença de Mariah Carey e artistas locais, que será transmitido pela TV.

Iniciativas Culturais e Sustentabilidade

O Amazonia Live, programado para 17 de setembro, terá um palco em formato de vitória-régia e busca sensibilizar a comunidade internacional, além de valorizar a cultura local. Um show gratuito no estádio Mangueirão, com Ivete Sangalo, também está agendado para o dia 20 de setembro, com ingressos esgotados em apenas três horas. Modé destacou que a COP30 é uma oportunidade ideal para contar a história da Vale na Amazônia, enfatizando a combinação entre atividade econômica e preservação.

A Vale tem se esforçado para melhorar sua imagem após crises de reputação, como os acidentes de Brumadinho e Mariana. A empresa reconhece a importância de manter um diálogo aberto com as comunidades locais e tem investido em iniciativas que promovem a bioeconomia, apoiando 60 mil projetos na região. Além disso, a mineradora tem se posicionado como uma das marcas mais desejadas para trabalhar no Brasil, buscando conquistar a atenção das gerações mais jovens.

Desafios e Compromissos

Apesar dos avanços, a Vale enfrenta desafios relacionados à percepção pública e à crítica de práticas de greenwashing. A empresa afirma que suas ações são fundamentadas em dados concretos e que a transparência é essencial para manter a confiança da sociedade. Com a meta de preservar 1,4 milhão de hectares até 2030, a Vale continua a se comprometer com a sustentabilidade e a responsabilidade social, buscando um legado cultural duradouro na Amazônia.