Mercado Livre aposta em novos ídolos do esporte, de João Fonseca a Bortoleto

Mercado Livre patrocina o tenista João Fonseca (19) e o piloto de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto (21), com contratos fechados no fim do ano passado e no início deste ano, respectivamente.
A estratégia visa ampliar a visibilidade do tênis e da Fórmula 1 no Brasil e no exterior, indo além de dialogar apenas com o público de alta renda.
O foco é construir conversas e presença em novos territórios esportivos, conectando o Brasil a narrativas de progresso global.
Fonseca afirmou que a parceria aumenta a visibilidade do tênis e seu alcance no país, contando com apoio de XP, Rolex, On, Yonex e Claro Brasil.
Bortoleto destacou que o patrocínio busca alinhamento de valores e presença no dia a dia, já somando patrocinadores como KitKat, Porto, Motorola, BRB, Snapdragon e A14 Management.

O Mercado Livre ampliou sua aposta no esporte brasileiro e internacional ao fechar patrocínios com dois jovens talentos de peso: o tenista João Fonseca, 19, e o piloto Gabriel Bortoleto, 21. Os contratos foram firmados no fim de 2024 e início de 2025, após temporada que consolidou as promessas no ranking e nas pistas.

Para o marketplace, o objetivo não é mirar apenas o público de alta renda. A empresa afirma que a presença em esportes amplia conversas e territórios, alcançando diferentes perfis de consumidores. A estratégia busca projeção internacional e diálogo com o progresso.

Fonseca diz que o patrocínio aumenta sua visibilidade e ajuda a popularizar o tênis no Brasil. O atleta tem 1,2 milhão de seguidores no Instagram e já tem contratos com XP, Rolex, On, Yonex e Claro Brasil.

Bortoleto, que disputará a temporada pela Revolut Audi, também mencionou alinhamento de valores e visão de longo prazo. Além do Mercado Livre, o piloto tem patrocínios com KitKat, Porto, Motorola, BRB, Snapdragon e A14 Management, somando 2,2 milhões de seguidores.

Expansão do investimento em esportes

A atuação do Mercado Livre no futebol segue como base de sua presença esportiva. A empresa patrocina a Conmebol, além de Flamengo, Cazé TV e o estádio Pacaembu, rebatizado como Mercado Livre Arena Pacaumbu. A diretoria afirma que o foco é associar marca ao conceito de progresso.

Em relação à Fórmula 1, o Mercado Livre também negocia com estrelas da categoria e mantém contratos que ressaltam a velocidade como atributo central. No ano anterior, a comunicação unia os universos por meio de campanhas que destacavam esse laço entre entrega rápida e performance esportiva.