Médicos não sabem lidar com influenciadores de bem-estar; ignorá-los é risco

Influenciadores de bem‑estar hoje não são médicos nem profissionais qualificados, mesmo assim seguem ganhando audiências expressivas (cerca de 7 mil influenciadores com mais de 100 mil seguidores e quase 10% com mais de um milhão).
Pacientes adotam dietas e tratamentos sem embasamento médico por influência das redes, como reduzir carne vermelha, excluir leite e usar “regimes” de sucos ou ivermectina para câncer.
Estudo aponta baixa participação de profissionais de saúde tradicionais na orientação online: 17% médicos, dentistas e enfermeiros; 4% profissionais de saúde mental; 6% nutricionistas.
China já proibiu influenciadores não qualificados de oferecer aconselhamento de saúde; há preocupação com desinformação entre jovens e aumento da hesitação vacinal.
Proposta: diálogo entre médicos e pacientes, educação baseada em evidências e apoio a influenciadores credíveis, com materiais educativos em consultórios em diferentes idiomas.

O aumento de influenciadores de bem-estar nas redes sociais tem gerado preocupação entre médicos. Em especial para oncologistas, o efeito é visível quando pacientes substituem orientações médicas por conteúdos não qualificados. O tema ganha contornos clínicos, éticos e regulatórios.

O relato vem de uma médica oncológica australiana, que observa casos em consultório. Pacientes relatam abandonar nutrientes, dietas restritivas e remédios sem orientação profissional, citando conteúdos vistos em plataformas como Instagram e TikTok. Esses desvios podem comprometer tratamentos.

Segundo estudos recentes, apenas uma minoria de profissionais de saúde é citada pelos pacientes como fonte de orientação confiável. Dados indicam que entre médicos, dentistas, enfermeiros, apenas 17% são mencionados, com profissionais de saúde mental e nutricionistas ainda menos relevantes nesse cenário.

Ao mesmo tempo, a pesquisa aponta que mais de 7 mil influenciadores atingem altas bases de seguidores, com muitos não possuindo credenciais formais. Há casos em que promessas de transformação ou terapias não comprovadas ganham espaço entre quem busca informações rápidas.

Essa dinâmica levanta questões sobre padrões de confiança, responsabilidade profissional e impacto na saúde pública. A dependência de conteúdos não verificados aumenta riscos, inclusive em temas sensíveis como câncer, depressão e manejo de doenças crônicas.

O diagnóstico médico não mudou, porém o contexto de consulta mudou. Em vez de uma relação guiada por evidências, muitos pacientes chegam com dúvidas criadas por conteúdos virais. A situação demanda respostas claras, baseadas em evidências, e uma comunicação contínua entre profissionais e pacientes.

Desafios e respostas

Profissionais defendem que é preciso aprimorar a educação em saúde dentro dos consultórios e espaços de espera. A proposta inclui materiais educativos em várias línguas, voltados a esclarecer riscos de recomendações não qualificadas.

Especialistas defendem também o apoio a influenciadores profissionais com credenciais verificáveis, que possam veicular informações confiáveis sem demonizar o formato digital. A ideia é incentivar conteúdos responsáveis e acessíveis.

A resposta institucional passa por orientar pacientes sobre como avaliar informações: fontes confiáveis, verificação de credenciais e consulta médica antes de mudanças significativas no tratamento. Medidas visam reduzir danos e preservar a relação médico-paciente.

A preocupação permanece: a influência de conteúdos virais pode impactar decisões de saúde, especialmente entre jovens e adultos com menor acesso a serviços de saúde. O equilíbrio entre liberdade de expressão digital e proteção à saúde é o foco do debate.

A prática clínica enfatiza que mudanças radicais de hábitos devem ter acompanhamento médico. A conversa franca com o paciente, sem condenação, pode abrir espaço para alinhamento de expectativas e adesão a tratamentos comprovados.

Ao fim, especialistas sugerem ações simples: capacitar pacientes, promover a literacia em saúde e apoiar iniciativas que traduzam evidências científicas para formatos acessíveis. O objetivo é reduzir danos sem cercear o uso responsável das redes.