- A JCDecaux instalou 225 painéis publicitários digitais na Zona Sul do Rio de Janeiro.
- A aquisição ocorreu em leilão por R$ 203 milhões, com um ágio de 153%.
- O contrato terá duração de 20 anos e inclui mobiliário urbano exclusivo.
- Os novos painéis serão instalados em locais estratégicos, como estações da Bike Rio, com conclusão prevista entre outubro e novembro.
- A empresa competiu com a Eletromidia, que adquiriu outros lotes por R$ 888 milhões e assumirá os ativos em 2026.
A JCDecaux, uma das líderes em publicidade out-of-home no Brasil, deu um passo significativo ao instalar 225 painéis publicitários digitais na Zona Sul do Rio de Janeiro. A operação, que começou nesta semana, resulta da aquisição de um lote em leilão por R$ 203 milhões, com um ágio de 153%. O contrato terá duração de 20 anos e inclui mobiliário urbano exclusivo.
A CEO da JCDecaux no Brasil, Ana Célia Biondi, destacou a importância da Zona Sul, afirmando que a região é um dos principais cartões-postais do país e essencial para o portfólio da empresa. Os novos painéis estão sendo instalados em áreas estratégicas, como as estações da Bike Rio, e a expectativa é que a instalação seja concluída entre outubro e novembro.
Detalhes da Operação
O contrato permite que a JCDecaux explore até 400 Mupis (Mobiliário Urbano para Propaganda e Informação), com a flexibilidade de escolher os locais de instalação. Todos os equipamentos serão digitais e integrarão dados para quantificar a audiência, refletindo a tendência crescente da publicidade digital, que já representa mais da metade das receitas da empresa.
O design dos novos mobiliários foi desenvolvido especificamente para o Rio de Janeiro, com um visual que remete à praia e ao sol, utilizando materiais reciclados e recicláveis. Ana Célia Biondi mencionou que Jean-Charles Decaux, CEO global da empresa, participou da aprovação final do projeto.
Concorrência no Mercado
A JCDecaux não está sozinha nesse mercado competitivo. A Eletromidia, controlada pela Globo, também participou do leilão, adquirindo outros dois lotes por R$ 888 milhões. A Eletromidia assumirá os ativos em 2026, incluindo áreas atualmente exploradas pela JCDecaux, que ficará com os painéis das estações da Bike Rio.
A empresa francesa já possui uma presença significativa em locais como o aeroporto de Guarulhos e abrigos de ônibus na Zona Oeste do Rio. Com essa nova instalação, a JCDecaux reforça sua posição no segundo maior mercado publicitário do Brasil, ampliando suas operações em uma das regiões mais icônicas do país.
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