Club Soda convoca operadoras e operadores de bebidas sem álcool a se manifestarem

A brasileira Club Soda afirma que o setor de bebidas sem álcool, de baixo teor e com teor médio está em um momento decisivo, com decisões governamentais esperadas até o fim do ano.
O governo do Reino Unido analisa mudanças em como descrever bebidas sem álcool (ABV) e se devem tratar bebidas sem álcool como alcoólicas em publicidade e idade mínima.
Laura Willoughby, fundadora, diz haver risco de políticas baseadas em percepções sem evidências, destacando que bebidas sem álcool ajudam a moderar o consumo, não são substitutas perigosas como alguns casos de vape.
A favor, ela aponta a alinhamento com a União Europeia ao permitir bebidas com até 0,5% ABV serem chamadas de “sem álcool”, o que facilitaria o crescimento de marcas britânicas.
A operadora pede participação das empresas no levantamento de dados: uma pesquisa de benchmarking para mapear tamanho de mercado, contribuição econômica e potencial de expansão, a fim de criar um manifesto setorial para policymakers.

O fundador da Club Soda, Laura Willoughby, alerta para um momento decisivo no Reino Unido, com o governo avaliando mudanças de política que afetam o setor de bebidas sem álcool, de baixo teor alcoólico e com teor médio. decisões importantes devem sair ainda neste ano.

A discussão envolve redefinir o que pode ser chamado de “sem álcool” e avaliar se bebidas sem álcool devem ter as mesmas regras de publicidade e idade para consumo. Willoughby apontou riscos caso a segunda opção seja adotada, destacando impactos potenciais na indústria.

A percepção pública, segundo ela, é um aspecto central, ligado a extensões de marcas de bebidas alcólicas. Em contraste, bebidas sem álcool não contêm substâncias nocivas e ajudam na moderação de ingestão de álcool, segundo a visão da empresária.

Mudanças regulatórias em debate

Nem todas as alterações previstas serão negativas. Willoughby diz que alinhar a definição britânica com o padrão da UE, permitindo bebidas com até 0,5% ABV serem rotuladas como sem álcool, seria positivo. Ela defende maior clareza para marcas nacionais e importadas.

A líder da Club Soda também destacou que parte do setor já pratica verificações de idade de forma voluntária, o que reduz o impacto de novas regras sobre publicidade e idade. O movimento internacional já reconhece vinho sem álcool com a mesma nomenclatura de bebidas comuns.

Dados e participação do setor

Willoughby incentiva operadores de no, low e mid-strength a participar de uma pesquisa de benchmarking para coletar dados sobre tamanho de mercado, contribuição econômica e potencial de crescimento. O objetivo é compor um manifesto setorial para apresentar aos policymakers.

A pesquisa busca medir o valor econômico atual, o crescimento esperado e as necessidades de escala do setor, acrescentou. Dados de mercado apontam o segmento com valores relevantes para o planejamento regulatório.

Dados do setor indicam que o mercado de bebidas sem álcool e de baixo teor teve valor próximo a 380 milhões de libras no fim de 2024, com projeção de alcançar 800 milhões até 2028, segundo a Mintel. A IWSR também orienta esse crescimento.

Willoughby ressalta que, sem participação ampla de produtores, varejistas e outras partes interessadas, o setor corre o risco de ser definido sem a colaboração daqueles mais próximos da atividade. Ela planeja levar o manifesto baseado em evidências aos policymakers ainda neste ano.