- Marcas de beleza consolidadas, como Olay e Covergirl, estão repensando o que significa ser uma marca multigeração.
- A campanha multigeração da Olay oferece um vislumbre de como se redefine o público-alvo.
- Em um mercado com consumidores cada vez mais segmentados, há esforço para alcançar Gen X e Gen Z.
- A matéria faz parte da série Haul of Fame, que acompanha inovações e lançamentos do setor.
- O texto apresenta o conceito de público-alvo em evolução, sem depender de julgamentos ou opiniões.
O mercado de beleza vive uma segmentação cada vez mais acentuada, e marcas históricas como Olay e Covergirl estão repensando o conceito de marca multigeração. A ideia é ampliar o alcance além dos públicos tradicionais, alcançando gerações mais novas sem perder consumidoras de estilos anteriores.
As marcas estão revisitando o que significa ser “multigeneration brand” e investindo em campanhas que dialogam com diferentes faixas etárias. A estratégia busca manter fidelidade de clientes antigos enquanto atrai novas entradas, especialmente da Geração Z.
Especialistas apontam que a mudança reflete comportamento de consumo mais dinâmico e digital, com mensagens adaptadas a valores e hábitos de pesquisa de produtos. O objetivo é manter relevância em um cenário de concorrência acirrada.
Mudança de público-alvo
As marcas sinalizam uma evolução no entendimento de público, com campanhas que enfatizam diversidade de necessidades, estilos de vida e momentos de uso. O foco é manter coesão da linha de produtos enquanto respondem a preferências distintas entre gerações.
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