Heineken nomeia CEO brasileiro para liderar turnaround global

A Heineken nomeou Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, como novo Chief Executive Officer (CEO) para liderar o turnaround da cervejaria.
Oliveira deixará a posição de diretor executivo da JDE Peet’s para assumir o cargo na Heineken em 1º de outubro.
A decisão rompe com a tradição da empresa, que nunca havia indicado um executivo externo para o cargo de CEO, em meio a queda de demanda e vendas fracas.
A empresa vem implementando cortes de custos e encara uma recuperação lenta diante da redução do consumo de álcool e do aperto econômico entre consumidores.
Analistas apontam que a nomeação, associada a planos de produtividade e simplificação, busca acelerar o crescimento em mercados emergentes, enquanto a JDE Peet’s segue sob controle da Keurig Dr Pepper após aquisição concluída em abril.

Rafael Oliveira, 51, foi anunciado como o novo CEO da Heineken, em uma mudança que quebra a tradição da empresa de nomear apenas brasileiros para o cargo. Ele deixará a JDE Peet’s para assumir a cervejaria holandesa em 1º de outubro.

A decisão ocorre em meio a vendas em queda e demanda restrita em mercados-chave, como Europa e Américas. A Heineken busca reverter o desempenho diante da pressão de rivais como AB InBev e Carlsberg.

Oliveira chega após menos de dois anos na JDE Peet’s, empresa resultante da aquisição da Jacobs Douwe Egberts pela Keurig Dr Pepper, concluída em abril. A KDP planeja transformar a JDE Peet’s em unidade independente até 2027.

Contexto de liderança e mercado

A saída do ex-CEO Dolf van den Brink, em maio, abriu espaço para a mudança. A empresa enfrenta vendas fracas e redução de consumo de álcool, com cortes de custos em curso, incluindo redução de cerca de 7% da força global de trabalho.

A estreia de um executivo externo é vista como tentativa de renovar a gestão e a disciplina de execução. Analistas destacam que Oliveira tem histórico de traduzir estratégia em resultados, com foco em produtividade.

Perspectivas e próximos passos

A empresa ressalta a busca por maior clareza na alocação de recursos e simplificação de operações. O plano de produtividade anual da Heineken pretende economizar até 500 milhões de euros.

A Heineken informou que Oliveira assume junto a uma revisão de metas e prioridades para 2027. A reação inicial dos mercados foi positiva, com leve alta nas ações em Amsterdã.

A Keurig Dr Pepper anunciou que iniciou a busca por um novo CEO para a unidade de café, liderada pela presidente do conselho, Pamela Patsley, presidente do comitê de nomeações e governança.