Por que o Vale do Silício está obcecado por ser elegante

A Palantir lançou uma linha de itens, incluindo um casaco de trabalho denim, por US$ 239, feito em Montana, com o slogan “rugged utility, enduring style”.
O executivo Eliano Younes disse que a iniciativa faz parte de uma aposta na “reindustrialização da América” e que a peça não é política, apenas reflete a missão da empresa.
Os 420 casacos disponíveis foram esgotados em poucas horas; marcas de moda digitais são usadas para atribuir capital cultural à empresa de tecnologia.
Outras empresas de IA, como Anthropic e OpenAI, também exploram abordagens de moda e design para parecerem mais acessíveis ou descoladas.
A discussão sobre “tato” na tecnologia acompanha eventos como o Met Gala, onde figuras da indústria foram vistas financiando a elite da moda, reforçando a ideia de que estilo e poder andam juntos.

Palantir lançou na semana passada uma nova linha de merch, incluindo um casaco azul ou preto de trabalho feito de denim, com o logo da empresa. O casaco, de 239, destaca utilidade durável e estilo, segundo a descrição do site. O material é produzido em Montana.

Segundo Eliano Younes, chefe de engajamento estratégico da Palantir, a iniciativa integra o esforço da empresa de “reindustrializar a América” e reforça a adesão de quem aprecia a missão da companhia. O executivo afirmou que o objetivo não é político, mas de identificação com a marca.

O estoque esgotou em poucas horas, ainda que a oferta tenha sido limitada a 420 casacos para venda. A peça remete às roupas de trabalho de épocas passadas e ganhou popularidade entre marcas de moda e celebridades, ampliando a presença do estilo utilitário no universo tech.

A ascensão do casaco de trabalho na moda tecnológica

A peça, conhecida como chore coat, ganhou espaço entre marcas de diferentes faixas de preço e entre nomes da cultura pop. Personalidades como celebridades já foram vistas adotando o estilo, que passou a simbolizar uma estética casual e alternativa.

Outras empresas de tecnologia também investem em ações de estilo. A Anthropic realizou ações com a newsletter Air Mail, incluindo eventos em Nova York e Londres. A OpenAI comercializa camisetas de estilo retrô em uma loja online antiga. A estratégia visa associar tecnologias avançadas a traços humanos de discernimento.

Met Gala e finanças do luxo

No Met Gala, o cofundador da Amazon, Jeff Bezos, e a esposa Lauren Sánchez fizeram uma doação de 10 milhões de dólares para o evento, que marcou a presença de executivos de grandes companhias, como Meta, Alphabet e redes sociais. O evento, que arrecadou recorde de 42 milhões de dólares, reuniu nomes de dezenas de empresas.

Especialistas indicam que o uso de moda por empresas de tecnologia serve para transmitir uma imagem de “capital cultural” e de apreço por o que é considerado artesanal. Alguns analistas veem esse movimento como uma estratégia para aproximar empresas de um discurso humano, mesmo diante da automação.

Contexto e impactos

Históricos de tecnologia costumam concentrar poder econômico e influência cultural. A tendência atual sugere que empresas investem em ações de branding vestível para reforçar percepção pública. Especialistas destacam que a prática pode ampliar o alcance de marcas entre consumidores e profissionais criativos.